2025年大学（社会体育指导与管理）体育产业经营综合测试题及答案.docVIP

2025年大学（社会体育指导与管理）体育产业经营综合测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

答题要求：本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

1.体育产业经营中，以下哪种市场结构具有较高的进入壁垒？（）

A.完全竞争市场

B.垄断竞争市场

C.寡头垄断市场

D.完全垄断市场

2.体育赛事的赞助商主要通过（）来获得回报。

A.门票收入

B.转播权销售

C.品牌曝光和产品推广

D.运动员转会费

3.体育健身俱乐部的核心竞争力在于（）。

A.场地设施

B.教练团队

C.会员服务

D.以上都是

4.体育用品企业在进行市场定位时，首先要考虑的因素是（）。

A.目标客户群体

B.产品价格

C.产品功能

D.品牌形象

5.体育赛事的风险管理主要包括（）。

A.赛事安全管理

B.赛事财务管理

C.赛事营销管理

D.以上都是

6.体育产业经营中的成本控制主要包括（）。

A.生产成本控制

B.营销成本控制

C.管理成本控制

D.以上都是

7.体育无形资产的评估方法不包括（）。

A.收益法

B.成本法

C.市场法

D.清算价格法

8.体育产业经营中的市场调研主要目的是（）。

A.了解市场需求

B.分析竞争对手

C.制定营销策略

D.以上都是

9.体育赛事的运营管理不包括以下哪个环节？（）

A.赛事策划

B.赛事组织

C.赛事裁判

D.赛事评估

10.体育产业经营中的品牌建设主要包括（）。

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌维护

D.以上都是

第II卷（非选择题共70分）

二、填空题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

1.体育产业经营的核心要素包括______、______、______和______。

2.体育赛事的商业模式主要有______、______、______和______。

3.体育健身俱乐部的会员服务包括______、______、______和______。

4.体育用品企业的产品创新主要包括______、______、______和______。

5.体育产业经营中的人力资源管理主要包括______、______、______和______。

三、判断题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

1.体育产业经营就是单纯的体育赛事运营。（）

2.体育健身俱乐部的盈利模式主要是会员费收入。（）

3.体育用品企业的市场份额越大，利润就越高。（）

4.体育赛事的转播权销售是赛事收入的重要来源之一。（）

5.体育产业经营中的风险管理只需要关注赛事安全问题。（）

四、简答题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）

1.请简述体育产业经营中的市场细分策略及其重要性。

2.体育赛事的营销推广渠道有哪些？请举例说明。

五、案例分析题（本大题共2小题，每小题15分）

材料：某体育用品企业近年来市场份额逐渐下降，利润也受到一定影响。经过市场调研发现，消费者对产品的功能和设计有了新的需求，而企业的产品创新不足，营销渠道也较为单一。

1.针对该企业的情况，分析其在产品和营销方面存在的问题，并提出相应的改进建议。

2.假设你是该企业的市场经理，制定一份提升市场份额和利润的短期营销策略。

答案：

一、选择题

1.D2.C3.D4.A5.D6.D7.D8.D9.C10.D

二、填空题

1.产品、服务、市场、资源

2.门票收入模式、转播权销售模式、赞助商模式、衍生产品开发模式

3.健身指导服务、运动康复服务、社交活动组织、个性化服务

4.技术创新、功能创新、设计创新、材料创新

5.招聘与选拔、培训与开发、绩效管理、薪酬管理

三、判断题

1.×2.√3.×4.√5.×

四、简答题

1.市场细分策略是将整个体育市场按照不同的标准，如消费者需求、年龄、性别、地域等划分为若干个细分市场。重要性在于能精准定位目标客户群体，满足不同客户需求，提高市场竞争力，有效分配营销资源，提升营销效果，为企业制定针对性营销策略提供依据。

2.营销推广渠道有：社交媒体平台，如通过微博、微信发布赛事信息、精彩瞬间等吸引关注；赛事官网展示赛事详情、报名信息等；线下活动，如举办赛事预热活动、粉丝见面会等；与媒体合作，争取赛事报道、专题节目等。例如NBA通过社交媒体广泛传播赛事亮点，吸引全球粉丝关注。

五、案例分析题

1.问