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品牌如何获得消费者热爱？--基于实用合理性的行动主义策略机制研究.pdf

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    摘要

    在双向互动的数字化新媒体重塑品牌战略管理的背景下，品牌行动主义通过

    参与社会议题满足消费者期待，成为获取品牌热爱的重要战略路径。现有研究主

    要从品牌资源和信息框架视角探讨品牌行动主义策略构建，并从消费者反应和品

    牌资产层面探讨其影响机制，但鲜有研究以品牌热爱为导向，探究数字化媒体情

    境中品牌行动主义的策略机制。作为品牌关系的核心要素，品牌热爱显著驱动消

    费者推荐、溢价意愿及长期忠诚。

    基于此，本文系统提出并检验了基于实用合理性的行动主义策略及其激发品

    牌热爱的预测模型及情境因素。来自具

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