3.1了解欧洲汽车发展史——大众集团(课件)-《汽车文化》同步教学(北京出版社).pdfVIP

汽车文化

学习单元三著名汽车公司发展史

学习任务一了解欧洲汽车发展史——大众集团

任务描述

大众集团（VolkswagenGroup）是世界最大的三家汽车制造

商之一，总部位于德国沃尔夫斯堡。

1985年3月，大众汽车股份公司宣布进入中国市场，与中方合

资组建上海大众，大众汽车股份公司控股50%，也成为第一个

进入中国市场的外国汽车企业，直到今天上海大众生产的桑塔

纳轿车依然占据中国汽车市场的最大份额。

学习目标

目标1、知道大众旗下的主要汽车品牌。

目标2、了解大众旗下典型车型的特点。

学习准备

1、活动在多媒体教室进行。

2、参考教材。

计划与实施

1、准备工作：

（1）学生分组，每组3人。

（2）大众旗下各品牌资料的收集。

2、实施步骤：

（1）每组派一个代表介绍本组搜索的资料。

（2）介绍大众旗下各品牌及典型车型。

（3）作业：小组为单位选族一个品牌撰写报告

大众

1973年德国沃尔夫斯堡

概述

大众商标中的VW取自于公司德文名称“大众”（VOLKSWAGES）的两个

字母，意为大众使用的汽车。大众集团的客车业务分为两大品牌，奥迪

和大众各自独立管理其品牌群。

大众品牌群包括大众客车、斯柯达（Skoda）、宾利（Bentley）和布加

迪（Bugatti）4个品牌。

奥迪品牌群包括奥迪、SEAT和兰博基尼3个品牌。

各个品牌均有其自己的标识，自主经营，产品从超经济的紧凑车型到豪

华型小轿车应有尽有。商用车品牌负责集团的商用车产品。

大众客车直接使用公司的标志，标志象是由三个用中指和食指作出的

“V”组成，表示大众公司及其产品“必胜——必胜—－必胜”。

收购历史

斯柯达

1991年4月16日，大众收购了捷克斯柯达。商标含义为：

最外边大圆表示完美的、可走遍全球的产品；圆中翅膀

象征技术进步，翅膀下方的箭头表明生产方式的进步；

翅膀上的小孔眼代表生产精确度、技术灵敏性及产品放

眼世界。1993年，商标改为绿色，外围圆环加宽，增加

Skoda，下面增加Auto。原因一是因为其他竞争厂家没

有使用过这种颜色；二是绿色使得这个商标更显古典；

三是绿色象征着环境保护和材料的回收再利用，也象征

着企业的无限生命力。

Skoda

Skoda，一个享誉全球的百年经典品牌从悠久的历史长河中，迈入另一个

文化精博的国度，从未停止演绎每一步的精彩

1895：创立了斯柯达品牌的前身——LK公司。

1905：LK公司专心投入到汽车研发中，真正意义上开始了SKODA百年汽车生涯。

1927：斯柯达•配尔森集团并购LK公司，Skoda汽车品牌诞生，享誉欧洲乃至全球

1933：SKODA的经典车型Super系列开创了传奇时代。

1990：SKODA加入大众集团，经典开始再次复兴。

2011：SKODA品牌已经注入了更多的年轻与活力，完全做好迎接全新未来与挑战的准备。

商标演变

大众在中国

一汽大众

上海大众

大众汽车（中国）投资有限公司

大众汽车变速器（上海）有限公司

大众汽车自动变速器（大连）有限公司

大众汽车一汽平台有限公司

上海大众汽车动力总成（发动机）有限公司

大众汽车一汽集团发动机（大连）有限公司

上海上汽大众汽车销售有限公司

一汽-大众销售有限责任公司

大众进口汽车销售有限公司

大众汽车金融（中国）有限公司

中国西泰克东昌座椅技术有限公司

大众汽车（北京）中心

上海大众

奥