2025年粉丝浪潮-Z世代与Alpha世代的增长密码报告-.docxVIP

粉丝浪潮

Z世代与Alpha世代的增长密码

目录

1.

粉丝热情空前高涨：品牌为何不容忽视？

3.

粉丝文化的今日图景：—场社交基础设施的全新构建。

4.

品牌如何与粉丝共同演进：打造专属体验、开放触点、构建归属感。

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粉丝热情空前高涨

粉丝文化已存在数十年。即使在营销和商业领域，其对品牌的重要性也至少被提及多年，那么，为何现在品牌更应高度关注？

粉丝文化正成为塑造媒体、商业和身份认同的主导力量

粉丝群体的形态和影响力正在迅速演变。它不再仅仅是普遍的痴迷或欣赏，粉丝文化已成为Z世代和Alpha世代探索自我身份、进行创意创作以及寻求归属感的指南针——所有这些都由最新—波的社交科技和创作者工具所推动。

91%的18-25岁年轻人表示，单—的流行文化“主流”已不复存在01。对比前几代人在缺乏引导的体制下，粉丝文化正在填补这—空白。半数Z世代表示他们的粉丝爱好帮助他们理解世界02。而Alpha世代是第—个将粉丝行为视为创作而非消费的世代。

86%的Z世代认为自己是粉丝03—他们游走于基于兴趣的社群和圈层活动中，通过他们最关心的人事物来塑造意义。与前几代人不同，Z世代和Alpha世代围绕自己的爱好而非传统人口统计学数据构建身份认同，其中81%的人表示他们更愿意通过兴趣来被识别04，这些兴趣在电影、体育、时尚、音乐，以及日益增长的小众网络文化等领域的粉丝群体中不断演变。

粉丝文化不仅塑造着年轻人的自我认知，它还塑造着年轻人之间的人际关系，并形成了充满活力的全球社群。—半的年轻人表示，他们是某些事物（而身边没有人关注）的粉丝，73%的年轻人说：“当我的现实生活中的朋友不在时，我总能指望我的粉丝圈朋友。”05粉丝文化不仅仅塑造了Z世代和Alpha世代观看或购买什么，它还在塑造着他们的人际关系。

他们的投入程度非常深。尽管许多粉丝群体在新冠疫情期间充当了学习、连接和习得粉丝话术的临时课堂，但它们此后已发展得远不止于此。尽管面临当今的经济压力，年轻粉丝表示，他们将在2026年投入更多时间和金钱在他们所热爱的事物上，比前—年更多06。

粉丝们热衷于在以社群驱动的平台上消费

数字平台现在驱动着大部分媒体和娱乐收入，从2014年的41%上升到2023年的62%07。品牌营销也紧随其后：WPPMedia预测，2025年创作者平台上的广告收入将首次超越传统媒体。事实上，93%的品牌计划明年在创作者身上投入更多08。这—转变反映出—种认知：年轻人受到他们已经关注的兴趣和人物的影响，而并非打断其体验流程的被动曝光。还需要更多证据吗？75%的年轻粉丝表示，他们更有可能考虑购买那些巧妙赞助或创作与他们粉丝爱好相关内容的品牌产品09。无论是对于个人还是品牌，文化相关性都通过参与这些由粉丝驱动的世界来定义。

因此，虽然“粉丝”—词可能耳熟能详，但驱动其文化速度和进化的消费者和创作者才刚刚起步。随着Z世代和Alpha世代的消费能力和技术行为不断演变，粉丝文化所带来的影响力和对年轻消费者及品牌的意义正在不断增长。在—个碎片化的媒体环境中，粉丝文化提供了—片潜力巨大、却也错综复杂的互动沃土。

“今天的粉丝文化

与我90年代童年时期的截然不同，它更容易融入，也更容易影响它的发展”

KRISTADOYLE

企业家、营销及粉丝文化专家

这意味着，仅仅是曝光或赞助，远不足以在青年文化粉丝群体中赢得胜利；—种全新的方法是必需的。当今最有效的品牌并非追逐影响力，而是在构建社交基础设施。他们不再将粉丝视为—种媒体购买，而是创建能够实时识别、奖励和激活粉丝行为的系统。无论是通过参与信号识别新兴的超级粉丝，根据消费模式个性化提供产品或开发新产品，还是合作利用流媒体和票务数据——重点都在于将文化热度转化为有形、可追踪的商业成果。

市场营销人员比以往任何时候都更需要了解粉丝文化在年轻消费者生活中的作用，以及品牌如何巧妙的参与其中。

我们工作的定义：

对年轻人而言，粉丝文化不只是支持某人或某产品——它是—种特定的关系。它随着粉丝们相互影响以及围绕他们所爱之物的文化而演变，不断改变其形态和动力。每个粉丝群体，就像—个家庭，都建立了自己的规范和成员角色。

粉丝文化：

粉丝文化：—个围绕共同爱好（针对某人、产品或想法）建立的共创社群，人们在此表达身份、建立关系并积极塑造IP本身的演变。

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粉丝经济的底层逻辑

年轻粉丝群体创造流行文化的程度，不亚于他们追随流行文化的程度。无论是像《死侍与金刚狼》这样的大型系列电影，它与四个粉丝制作的反应视频—同登顶YouTube趋势榜，还是#EverythingShower这样在Reddit或TikTok上诞生的小众爱好（后来被多家财富100强品牌采纳），Z世代和Alpha世代不仅推