平台型企业的双边市场交叉补贴策略.docxVIP

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2026-01-16 发布于江苏
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平台型企业的双边市场交叉补贴策略.docx

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平台型企业的双边市场交叉补贴策略

引言

在数字经济快速发展的背景下，平台型企业已成为连接供需双方、重构商业生态的核心主体。从电商平台到本地生活服务平台，从社交网络到内容社区，这类企业的共同特征是依托技术架构搭建双边或多边市场，通过整合资源、匹配需求实现价值创造。而在这一过程中，交叉补贴策略作为平台企业最具代表性的竞争工具，贯穿于用户积累、市场扩张、生态构建的全生命周期。所谓交叉补贴，本质是平台利用双边市场的非对称价格结构，对某一用户群体采取低价甚至免费策略，同时通过另一群体的付费行为弥补成本并实现盈利。这种“拆东墙补西墙”的策略看似违背传统商业逻辑，却在实践中展现出强大的市场渗透力。本文将围绕