宠物用品电商爆款打造策划全案.docx

宠物用品电商爆款打造策划全案

一、市场分析与定位

1.1宠物用品市场现状

全球宠物用品市场正蓬勃发展。2021年全球宠物用品市场规模达446亿美元，同比增长10.95%，2010至2021年复合增长率为4.88%。宠物用品细分品类众多，涵盖宠物“穿、住、行、玩”等多方面。在我国，宠物犬用品中宠物玩具、宠物窝垫等渗透率较高，猫用品方面玩具、笼舍背包类用品更受欢迎，一、二线城市及年轻客群对猫砂、猫抓板等必需品接受度高。

从增长趋势看，随着人们生活水平提升和情感需求变化，宠物行业整体呈蓬勃态势，宠物用品作为重要组成部分，市场规模持续扩大。消费者需求方面，宠物主对宠物用品的需求日益多样化、个性化，