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独立设计师品牌国际化高端市场进入策略研究

目录

一、内容简述部分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

二、理论基础与文献述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

2.1品牌国际化相关理论溯源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

2.2高端品牌建构与品牌资产理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

2.3市场进入模式理论综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.4既有研究成果评述与研究空白识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

三、目标高端市场深度剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.1重点目标区域市场选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.2高端消费群体画像与洞察．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.3渠道生态与进入壁垒分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

四、独立设计师品牌核心能力审视．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.1内部优势与劣势诊断．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.2外部机遇与挑战研判．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

五、全球化市场进入路径与方略设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

5.1品牌定位与全球化叙事构建策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

5.2市场进入模式选择与组合策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

5.3整合营销传播规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

六、实施保障与风险管控．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

6.1阶段性实施计划与里程碑设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

6.2组织架构调整与国际化人才梯队建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

6.3财务规划与资金保障机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

6.4潜在风险识别与应对预案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

七、案例研究与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

7.1国际成功案例剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

7.2中国品牌国际化实践探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

7.3案例对比研究对本研究的启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

八、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

8.1主要研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

8.2对中国独立设计师品牌的策略性建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

8.3本研究的局限性及未来研究方向展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64

一、内容简述部分

二、理论基础与文献述评

2.1品牌国际化相关理论溯源

品牌国际化是指企业将其产品或服务推向国际市场，以实现全球化销售和品牌价值的过程。这一过程涉及多个层面的理论和实践，包括品牌延伸理论、跨文化营销理论、全球市场进入模式理论等。

?品牌延伸理论

品牌延伸是指企业利用已有的品牌声誉和认知度，将品牌应用于新的产品或服务上，从而降低新产品的市场进入障碍。根据Keller（1998）的品牌延伸模型，品牌延伸的成功与否主要取决于消费者对原品牌的认知和态度，以及新产品的属性和价格等因素。

品牌延伸维度

描述

横向延伸

将原品牌应用于不同但相关的领域，如不同产品线或服务类别。

纵向延伸

向更高端或更低端的市场细分，如从高端奢侈品到平价商品。

?跨文化营销理论

跨文化营销是指企业在国际市场上推广其产品或服务时，需要考虑目标市场的文化差异，并采取相应的营销策略。根据Hofstede（2001）的文化维度理论，文化差异主要体现在权力距离、个人主义与集体主义、男女平等、不确定性规避和长短期取向等方面。

文化维度

描述

权力距离

组织内部权力分配的不平等程度。

个人主