2025年学历类自考专业(公共关系)广告运作策略-广告学(二)参考题库含答案解析.docxVIP

2025年学历类自考专业(公共关系)广告运作策略-广告学(二)参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、广告策略的核心目标通常包括以下哪项？

A.降低生产成本

B.提升品牌知名度

C.增加短期销量

D.改善员工福利

2、在媒介选择中，适合本地餐饮促销的渠道是？

A.电视广告

B.户外广告（如公交站牌）

C.网络视频广告

D.报纸广告

3、广告效果评估中，以下哪种方法可直接验证广告对销量的影响？

A.消费者问卷调查

B.A/B测试

C.媒体曝光量统计

D.品牌认知度测试

4、根据消费者行为理论，广告创意应主要基于哪一理论？

A.马斯洛需求层次

B.使用与满足理论

C.精神分析理论

D.群体从众效应

5、广告伦理中，最关键的原则是？

A.追求最大商业利益

B.尊重消费者权益

C.提高制作成本

D.增加投放频率

6、广告创意原则中，“引发情感共鸣”主要适用于哪种广告类型？

A.产品功能介绍型

B.品牌形象塑造型

C.紧急促销型

D.企业社会责任型

7、媒介组合策略中，“整合多种渠道”的目的是？

A.降低单一渠道成本

B.提高信息触达效率

C.增加广告创意复杂度

D.减少广告周期

8、季节性产品（如羽绒服）广告的最佳投放时段是？

A.产品上市初期

B.季节来临前1-2个月

C.销售旺季期间

D.全年持续投放

9、广告预算分配中，“按产品生命周期调整”主要依据哪种原则？

A.均衡分配

B.生命周期阶段差异

C.市场竞争程度

D.媒体渠道成本

10、衡量广告效果的直接指标是？

A.媒体覆盖率

B.消费者记忆度

C.转化率

D.媒体成本

11、公共关系广告的核心目标是什么？

A.直接促进产品销售

B.提升品牌社会形象

C.增加广告投放量

D.提高广告创意水平

12、广告媒体组合策略中，品牌初创期应优先选择的媒体形式是？

A.电视广告

B.短视频平台

C.线下传单

D.社交媒体广告

13、广告效果评估中ABC分类法的核心依据是？

A.媒体覆盖率

B.用户互动频率

C.销售转化率

D.广告投放成本

14、公共关系与广告在危机处理中的协同作用主要体现在？

A.同步发布声明

B.联合制定传播口径

C.共享用户数据

D.共同设计促销方案

15、新媒体广告中“病毒式传播”最依赖的传播要素是？

A.高成本投放

B.用户社交裂变

C.精准定位人群

D.短视频时长

16、广告创意测试中“焦点小组法”的主要优势在于？

A.快速反馈

B.低成本执行

C.大样本覆盖

D.专业数据分析

17、广告策略中“分阶段组合策略”适用于哪种市场环境？

A.稳定成熟期

B.快速扩张期

C.完全竞争期

D.客户需求稳定期

18、公共关系广告与商业广告在受众定位上的关键差异是？

A.目标人群年龄层不同

B.关注社会议题而非产品功能

C.定位标准侧重经济能力

D.传播渠道偏向传统媒体

19、广告效果评估中“归因分析”的核心作用是？

A.优化投放时间

B.划分责任归属

C.预测市场趋势

D.评估创意质量

20、在广告策略制定中，市场调研阶段需重点收集的数据类型是？

A.历史销售数据

B.竞品广告内容

C.用户消费习惯

D.政策法规变化

21、广告定位理论的核心主张是？

A.消费者需求导向

B.USP（独特的销售主张）

C.AIDA模型

D.4P组合策略

22、广告效果评估中，定量分析主要侧重于？

A.情感共鸣程度

B.确认曝光量

C.促销转化率

D.公众态度变化

23、整合营销传播（IMC）强调的核心原则是？

A.多渠道独立传播

B.跨媒体内容统一

C.定向广告投放

D.精准用户画像

24、危机公关中第三方权威信源引用的作用是？

A.降低公众质疑

B.加速信息扩散

C.增强说服力

D.提高传播成本

25、广告策略制定中的市场细分维度包含？

A.地理气候

B.消费者价值观

C.产品功能属性

D.经济周期

26、社交媒体广告的KPI设置应优先考虑？

A.互动率

B.点击成本

C.品牌曝光量

D.用户停留时长

27、广告创意测试中眼动仪检测主要评估？

A.情感共鸣

B.注意力分布

C.记忆留存

D.行为转化

28、广告预算分配的量力而行原则强调？

A.竞争对手对标

B.市场占有率目标

C.企业承受能力

D.政府补贴额度

29、广告文案的AIDA模型阶段中兴趣对应传播目标？

A.认知

B.情感

C.态度

D.行为

30、广告效果归因分析中增量法适用于？

A.多变量协同作用

B.单一因素影响

C.时间序列对