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2025年学历类自考广告学（二）-现代管理学参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、科学管理理论的核心提出者是谁？

A.韦伯

B.泰勒

C.法约尔

D.马克斯

2、现代企业行政法体系的核心框架由谁提出？

A.霍姆斯

B.贝克特

C.庞德

D.卡多佐

3、广告策划流程中市场调研阶段的核心目标是什么？

A.制定创意方案

B.确定目标受众

C.评估预算分配

D.设计媒介组合

4、双因素理论中保健因素不包括以下哪项？

A.薪酬福利

B.工作环境

C.同事关系

D.职业发展

5、广告法规定虚假广告的行政责任起始金额为多少？

A.1万元

B.5万元

C.10万元

D.20万元

6、品牌管理中的AIDA模型中意识阶段对应的是？

A.注意

B.兴趣

C.欲望

D.行动

7、新媒体广告的主要技术特征是？

A.报纸印刷技术

B.互动性

C.手工装订工艺

D.石版雕刻

8、广告效果评估中的定量指标不包括？

A.品牌认知度

B.点击率

C.销售转化率

D.广告文案语法错误

9、广告预算分配的黄金比例是？

A.4:3:3

B.7:2:1

C.5:3:2

D.8:5:7

10、客户关系管理（CRM）的核心目标是什么？

A.降低广告成本

B.提升客户生命周期价值

C.增加广告投放量

D.缩短广告周期

11、现代管理学中，以下哪种组织结构设计能提高跨部门协作效率？

A.职能型结构

B.矩阵型结构

C.事业部制结构

D.直线职能制结构

12、在领导方式理论中，情境领导理论强调领导者应根据什么调整管理风格？

A.下属能力

B.任务明确性

C.组织文化

D.外部环境变化

13、马斯洛需求层次理论中，尊重需求包含两个子层次：

A.自我实现与社交需求

B.社交需求与尊重需求

C.尊重需求与自我实现

D.安全需求与归属需求

14、现代管理学中，决策过程中群体决策的主要优势是：

A.决策速度快

B.信息来源广

C.责任分散

D.成本最低

15、组织沟通机制中，正式沟通的主要载体不包括：

A.员工手册

B.内部邮件

C.隔壁部门闲聊

D.年度报告

16、战略管理中的PEST分析框架主要关注：

A.人员、流程、系统、技术

B.政治环境、经济水平、社会文化、技术趋势

C.市场规模、竞争格局、成本结构、供应商

D.客户需求、品牌价值、渠道策略、产品创新

17、组织变革中的渐进式变革通常适用于：

A.市场环境剧变

B.核心业务转型

C.日常流程优化

D.组织文化重塑

18、管理学中的鲶鱼效应强调：

A.团队规模影响效率

B.责任人更换激发活力

C.绩效考核决定产出

D.薪酬差距驱动竞争

19、冲突管理中，竞争型策略适用于：

A.需求重叠但资源有限

B.信息不对称的决策争议

C.文化差异导致的价值观冲突

D.团队协作已形成默契

20、现代管理学强调学习型组织的核心能力是：

A.流程标准化

B.知识共享机制

C.数字化转型

D.跨部门合并

21、科学管理理论的核心代表人物是？

A.泰勒

B.法约尔

C.韦伯

D.巴纳德

22、现代组织设计强调的扁平化结构主要解决什么问题？

A.部门壁垒

B.决策迟缓

C.沟通成本

D.员工压力

23、马斯洛需求层次理论中，保底需求属于？

A.生理需求

B.安全需求

C.社交需求

D.自我实现

24、PDCA循环中，C代表？

A.计划

B.执行

C.检查

D.处理

25、矩阵式组织结构的典型应用场景是？

A.单一产品线

B.跨部门协作

C.短期项目

D.标准化流程

26、激励理论中的双因素理论由谁提出？

A.马斯洛

B.赫茨伯格

C.弗鲁姆

D.亚当斯

27、危机管理的黄金时间窗口是？

A.24小时

B.72小时

C.48小时

D.120小时

28、法约尔提出的组织原则中，强调纪律的核心是？

A.服从权威

B.统一指挥

C.权责对等

D.合理分工

29、战略管理中的PEST分析工具主要考察？

A.内部资源

B.外部环境

C.财务数据

D.技术趋势

30、全面质量管理（TQM）强调的最终目标是？

A.成本控制

B.客户满意

C.规模扩张

D.技术创新

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、广告组织结构设计需考虑哪些因素？

A.管理幅度与层次

B.决策权责分配

C.市场反馈速度

D.技术创新需求

E.财务预算规模

32、广告计划制定中的SWOT分析属于哪种管理工具？

A.战略规划工具

B.控制反馈工具

C.组织