新媒体语境下广告语的语言创新与品牌记忆点构建研究答辩汇报.pptx

第一章新媒体语境下广告语创新的必要性第二章新媒体语境下广告语创新策略第三章品牌记忆点构建的理论框架第四章品牌记忆点构建的实战路径第五章新媒体广告语创新的伦理边界与影响第六章新媒体广告语创新与品牌记忆点构建的未来展望

01第一章新媒体语境下广告语创新的必要性

第1页：引言——新媒体冲击下的广告语困境在数字经济的浪潮中，新媒体已成为品牌传播的主战场。2023年中国数字广告市场规模达2.88万亿元，同比增长9.6%，其中短视频广告占比达42%。然而，用户对传统广告语的耐受度仅为3秒，品牌记忆率下降至15%。以某快消品牌为例，其传统电视广告语的点击率仅为1.2%，而改编后的抖音创意广告语