2025年学历类自考广告学（二）-企业管理概论参考题库含答案解析.docxVIP

2025年学历类自考广告学（二）-企业管理概论参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、企业战略分析工具SWOT分析的核心作用是？

A.制定长期发展规划

B.识别内部优势与外部机会

C.进行竞争对手分析

D.建立绩效考核体系

2、科层制组织结构的典型特征是？

A.职能分工明确且垂直管理

B.决策权高度集中于高层

C.垂直沟通为主，扁平化程度低

D.采用矩阵式汇报关系

A.职能分工明确且垂直管理

B.决策权高度集中于高层

C.垂直沟通为主，扁平化程度低

D.采用矩阵式汇报关系

3、企业愿景的核心要素不包括？

A.长期目标与使命

B.行业竞争格局分析

C.客户价值主张

D.未来3-5年发展路径

A.长期目标与使命

B.行业竞争格局分析

C.客户价值主张

D.未来3-5年发展路径

4、ISO9001质量管理体系认证主要适用于？

A.企业人力资源管理

B.产品质量全过程控制

C.环境管理体系

D.财务风险管控

A.企业人力资源管理

B.产品质量全过程控制

C.环境管理体系

D.财务风险管控

5、变革型领导风格的激励方式侧重？

A.经济奖惩驱动

B.情感关怀与个性化支持

C.规章制度约束

D.外部市场竞争压力

A.经济奖惩驱动

B.情感关怀与个性化支持

C.规章制度约束

D.外部市场竞争压力

6、企业并购中反向收购的核心目的通常是？

A.快速获取技术专利

B.规避直接投资风险

C.提升品牌市场占有率

D.满足股东短期收益

A.快速获取技术专利

B.规避直接投资风险

C.提升品牌市场占有率

D.满足股东短期收益

7、客户关系管理（CRM）系统的核心功能是？

A.优化供应链流程

B.实时追踪客户行为

C.自动生成财务报表

D.智能预测市场需求

A.优化供应链流程

B.实时追踪客户行为

C.自动生成财务报表

D.智能预测市场需求

8、平衡计分卡（BSC）的四个维度不包括？

A.财务指标

B.客户满意度

C.内部流程效率

D.跨部门协作机制

A.财务指标

B.客户满意度

C.内部流程效率

D.跨部门协作机制

9、新创企业常用的融资渠道不包括？

A.风险投资

B.股权质押贷款

C.政府创业补贴

D.熟人天使投资

A.风险投资

B.股权质押贷款

C.政府创业补贴

D.熟人天使投资

10、企业社会责任（CSR）履行的主要驱动力是？

A.政府法规强制要求

B.利益相关方压力

C.企业家个人道德

D.市场竞争优势需求

A.政府法规强制要求

B.利益相关方压力

C.企业家个人道德

D.市场竞争优势需求

11、企业战略制定中，最常用的分析工具是？

A.PESTEL模型

B.SWOT分析

C.波特五力模型

D.波士顿矩阵

12、矩阵式组织结构的优点不包括？

A.提高沟通效率

B.资源整合困难

C.部门协作灵活

D.权责划分清晰

13、品牌定位策略的核心目标是？

A.扩大市场份额

B.差异化竞争

C.降低生产成本

D.提高员工福利

14、广告策略制定需重点考虑的因素是？

A.企业规模

B.产品生命周期

C.营销预算

D.员工年龄结构

15、人力资源管理中，用于衡量员工绩效的关键指标是？

A.出勤率

B.培训次数

C.绩效评估

D.晋升速度

16、企业财务管理中，首要目标通常表述为？

A.控制成本

B.追求利润

C.优化风险

D.扩大规模

17、企业社会责任（CSR）中最受消费者关注的实践领域是？

A.员工福利

B.环境保护

C.社区捐赠

D.技术创新

18、市场定位的核心依据是？

A.企业知名度

B.用户需求

C.竞争对手策略

D.产品价格

19、广告创意设计的关键要素是？

A.视觉冲击

B.情感共鸣

C.信息密度

D.技术参数

20、数据驱动决策最依赖的基础是？

A.消费者行为分析

B.生产流程优化

C.供应链管理

D.库存周转率

21、SWOT分析法的核心目的是什么？

A.制定短期行动计划

B.评估内部资源和环境

C.确定竞争对手策略

D.识别优势、劣势、机会和威胁

22、矩阵式组织结构的典型特征是？

A.统一汇报关系

B.职能与项目双线管理

C.集权决策

D.层级扁平化

23、广告策略中4A原则不包括哪项？

A.定位

B.反馈

C.评估

D.调整

24、消费者购买决策主要受哪类需求驱动？

A.