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2025年精油芳疗

电商消费趋势

知行合一数智中心

知行合一集团

经营使命核心价值观企业精神经营理念

以数为据，不让企业走弯路尊重专业，凡是彻底对标找差距，复盘取机会客户的生意就是知行人的命

精油芳疗

精油芳疗产品，是以天然植物精油为核心功能成分，基于“芳香疗法”（Aromatherapy）理念设计，用于实现身心舒

缓、日常保健、情绪调节等非治疗性目的的产品类别。其核心逻辑是通过精油中的挥发性芳香化合物，结合嗅觉吸

入、皮肤接触等方式，作用于人体感官与生理系统，达到“调理身心状态”的效果。

精油芳疗重点品类

精油芳疗

1、单方精油

2、复方精油

3、按摩精油

4、基地精油

5、香薰

6、其他精油

……

电商平台：2024年同比增长53.9%

精油芳疗线上电商市场规模在2024年同比增长53.9%。天猫在2024年抓住市场增长机遇，扭转下滑趋势，同比增长

22.0%。京东平台连续两年下滑，市场份额从13.3%下滑至5.1%，2024年销售额仅为0.82亿。抖音销售额在近三年

持续成倍增长，2024年销售额达8.94亿元，市占率达54.9%，超越天猫成为市占第一平台。

精油芳疗-近3年电商销售额精油芳疗-近3年电商平台份额占比

18.00亿100%

16.00亿+91.4%+108.4%24.2%

14.00亿80%40.5%

54.9%

12.00亿8.94亿13.3%

-23.7%-12.6%60%

10.00亿8.9%

8.00亿2.24亿4.29亿

5.1%