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2025年学历类自考专业(公共关系)公共关系写作-广告学(二)参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、广告文案中标题的核心作用是？

A.提供详细产品信息

B.吸引读者注意

C.降低文案成本

D.增加印刷数量

2、以下哪种情况属于硬广告？

A.公益宣传海报

B.品牌联名活动

C.用户生成内容

D.产品促销视频

3、广告文案结构遵循倒金字塔原则，核心信息应放在？

A.开篇段

B.中间段

C.结尾段

D.注释区

4、目标受众分析中使用与满足理论强调？

A.需求层次匹配

B.使用场景适配

C.消费能力评估

D.社交圈层分析

5、以下哪种广告策略属于整合营销传播（IMC）？

A.独立平面广告

B.多媒介内容联动

C.付费搜索广告

D.线下地推活动

6、广告法禁止使用的医疗用语是？

A.增强免疫力

B.预防疾病

C.治愈率90%

D.安全无副作用

7、广告效果评估中，知名度指标属于？

A.定量评估

B.定性评估

C.品牌评估

D.媒介评估

8、以下哪种设计原则能增强广告记忆点？

A.灵活布局

B.高饱和度配色

C.品牌IP符号

D.文字密集排版

9、媒介选择中媒介排他性指？

A.同一受众多平台覆盖

B.竞品渠道优先

C.签订独家合作协议

D.精准定位小众群体

10、广告文案痛点营销的核心策略是？

A.突出产品功能

B.激发情感共鸣

C.降低价格门槛

D.增加赠品数量

11、广告文案的核心要素不包括以下哪一项？

A.情感共鸣

B.行动号召

C.品牌价值

D.信息传递

12、以下哪种广告类型以户外媒介为主？

A.短视频广告

B.报纸广告

C.户外广告牌

D.电视插播广告

13、根据《广告法》，医疗广告中不得出现以下哪类词汇？

A.安全有效

B.快速治愈

C.独家配方

D.药品名称

14、广告文案结构中，决定传播效果的第一要素是？

A.正文内容

B.标题

C.品牌LOGO

D.呼吁语

15、分析目标受众时，需优先考虑的核心维度是？

A.年龄

B.消费能力

C.需求痛点

D.地域分布

16、广告创意中，能显著提升记忆点的元素通常是？

A.复杂数据

B.幽默对话

C.重复标语

D.专业术语

17、衡量广告传播效果的量化指标不包括？

A.互动率

B.阅读量

C.退货率

D.转化率

18、根据《广告法》，公益广告的发布周期最长可设置？

A.1个月

B.3个月

C.6个月

D.无限制

19、广告文案中需重点突出的要素是？

A.产品参数

B.品牌形象

C.价格信息

D.用户评价

20、评估广告效果时，转化率（CPC）的直接反映是？

A.传播广度

B.用户忠诚度

C.销售转化

D.内容原创性

21、广告策划的三个核心环节不包括以下哪项？

A.市场分析

B.创意构思

C.媒介选择

D.法律审查

22、广告文案的开头最常用哪种方式吸引受众注意力？

A.提问式

B.陈述式

C.悬念式

D.故事式

23、广告学中的“4C理论”不包括以下哪项原则？

A.消费者需求

B.成本控制

C.便利性

D.沟通效率

24、媒介组合策略中，选择媒介的主要依据不包括以下哪项？

A.覆盖面

B.成本

C.受众特征

D.投放时机

25、广告效果评估中，最直接的量化指标是？

A.传播效果

B.销售转化率

C.品牌认知度

D.成本回收率

26、广告文案的标准结构通常由哪三部分组成？

A.标题+正文+口号

B.标题+正文+结尾

C.标题+正文+数据

D.标题+正文+案例

27、广告创意的核心要素是？

A.创意主题

B.表现形式

C.情感共鸣

D.制作成本

28、媒介选择中，电视广告的主要优势是？

A.受众集中

B.成本低廉

C.覆盖面广

D.互动性强

29、广告学中的AIDA模型中，“A”代表？

A.注意

B.兴趣

C.欲望

D.行动

30、广告文案的结尾常用哪种方式强化品牌形象？

A.数据总结

B.口号

C.案例展示

D.法律声明

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、广告文案的基本要素包括哪些？

A.核心信息

B.创作者署名

C.传播渠道

D.情感共鸣

E.法律声明

32、公共关系广告与商业广告的主要区别在于？

A.目标受众

B.传播内容侧重

C.法律责任归属

D.创作团队构成

E.效果评估标准

33、新媒体环境下广告策划需重点考虑的要素包括？

A.传统媒体预算分配

B.用户画像精准度

C.短视频平台算法机制

D.广告法合规审查