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研究报告
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农产品品牌策划书范文(完整版)
一、项目背景与目标
1.1农产品市场现状分析
(1)近年来，随着我国经济的快速发展和居民生活水平的不断提高，农产品市场需求持续增长。据国家统计局数据显示，2019年我国农产品零售总额达到7.6万亿元，同比增长8.7%。在消费升级的背景下，消费者对农产品品质、安全、健康等方面的要求越来越高，有机、绿色、无公害等高品质农产品受到市场青睐。同时，随着互联网技术的普及，农产品电商市场规模迅速扩大，2019年农产品网络零售额达到3976亿元，同比增长25.9%。
(2)尽管农产品市场前景广阔，但当前市场仍存在一些问题。首先，农产
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