农产品品牌建设方法论.docx

研究报告

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农产品品牌建设方法论

一、农产品品牌定位

1.市场调研与分析

(1)在进行农产品品牌建设之前，市场调研与分析是至关重要的第一步。这一环节涉及到对目标市场的深入了解，包括消费者需求、竞争格局以及市场趋势。例如，根据我国国家统计局数据，2020年我国农产品市场规模达到10.5万亿元，其中生鲜食品市场规模占比超过60%。通过对市场数据的分析，品牌建设者可以精准把握消费者的口味偏好和购买习惯。以某知名有机农产品品牌为例，该品牌通过调研发现消费者对有机食品的需求逐年上升，因此将有机作为品牌的核心定位，最终实现了品牌的市场成功。

(2)市场调研不仅包括对现