人机共智·创变未来，千梦引擎AI内容营销白皮书.pdfVIP

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寄语AI驱动内容营销

迈入新纪元

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企业AI内容营销千梦引擎

面临四大核心挑战人机共智·协同

0506

AI内容

代

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寄语

北京大学新闻与传播学院院长陈刚

北京大学新媒体营销传播（CCM）研究中心主任

当大模型以前所未有的深度与广度融入，社会面临一个根本性的思考：既然I能生万物，我们如

何以“人类的方式”继续交流、创造与连接？我始终认为，人类的交流不可替代。这并非拒绝技术，

而是在智能的基座之上，重新确认营销传播何以成为一门关于“人”的学问，并推动其深刻重构。

重构的起点，是迈向真正的“人机共智”。这并非替代，而是人类智能与机器智能在各自禀赋上的协

同进化——人类定方向、I扩边界。当I能精准表达品牌美学与价值观，营销便能从基于历史标

签的“群体匹配”，进化至实时感知用户情境的“情境共生”。

在这一过程中，竞争的焦点也从表层的创意比拼，转向底层“多模态品牌语料”体系的构建。广告主

需要将自身的文化、故事与价值观，系统性地转化为能被I深度理解与灵活调用的“数字母语”。

这套核心语料体系，将决定品牌在算法世界中是被精准识别、生动演绎，还是被模糊处理。它要求

广告主超越将I仅视为提效工具的短期视角，转而将其作为沉淀品牌数字资产、构筑长期竞争力

的战略基石。

I释放无限潜力的同时，也伴生同质化、数据隐私等挑战。行业的健康发展，必须在创新与规范、

效率与责任间寻求平衡。当机器能生成一切时，真正的稀缺是人类不可替代的审美判断、情感共

鸣与文化洞察——营销传播的本质始终是连接人心、创造意义。

在这个重构的时代，不确定性本身就是最大的发展空间，而变革则是引领未来的动力。期待这份

白皮书激荡起学界与业界的更多思辨与实践，共同构建一个既拥抱技术革新、更坚守人文价值的

营销新纪元。

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网易传媒副总裁李淼

在内容营销进入深度智能化的新阶段，我们清晰看到一个趋势：I不再只是效率工具，而正在成

长为创意生产与品牌表达的“第二中枢”。它让内容从“被动复制”走向“主动创作”，让品牌与用户的

沟通从“触达”升级为“共情”。在这样一场生产关系与创作范式的变革中，谁能把握技术与创意的平

衡点，谁就更有机会在未来的竞争中建立真正长期的品牌资产。

过去两年，网易传媒持续深耕内容产业与技术底座的融合创新，我们既尊重内容的审美与温度，

也坚定投入I技术的前沿探索。基于集团长期积累，尤其来源于游戏创作体系的技术与方法论，

我们打造了全栈I创意平台——「千梦引擎」。它不仅能在图文、视频、3D、数字人等多模态内容

上实现规模化生产，更重要的是，能够把品牌的风格、价值与语境，沉淀为可被I理解与复用的

“创意语言”，尽可能让内容在高速迭代中保持一致、真实与可感。

借助千梦引擎，我们正与品牌一起探索新的协同模式：人类负责洞察与方向，I承担演绎与放

大；数据帮助我们理解用户当下所处的情境，而创意让品牌在关键瞬间“说对话”。从高品质定制视

频，到规模化内容矩阵与互动体验，再到以用户洞察驱动的智能分发，我们正在把一次次营销实

践，沉淀为长期可复用的智能能力。

未来，内容营