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研究报告

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提升品牌影响力

一、品牌定位与目标

1.明确品牌核心价值

(1)明确品牌核心价值是塑造品牌形象、提升品牌影响力的关键步骤。首先，品牌核心价值应与企业的使命和愿景紧密相连，体现企业的核心价值观。这包括对产品质量的坚持、对客户服务的承诺以及对社会责任的担当。例如，苹果公司的核心价值是创新、简洁和卓越的用户体验，这些价值观贯穿于其产品设计和营销策略的每一个环节。

(2)在确定品牌核心价值时，需要深入分析目标消费群体的需求和期望。这要求企业不仅要了解消费者的表面需求，还要洞察其深层次的价值追求。以可口可乐为例，其核心价值是“分享快乐”，这一价值观与全球