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研究报告
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农产品电商的市场竞争力与品牌建设报告
一、农产品电商市场概述
1.农产品电商市场规模与增长趋势
(1)近年来，随着互联网技术的飞速发展和消费者消费习惯的转变，农产品电商市场规模呈现出爆发式增长。据国家统计局数据显示，2020年中国农产品网络零售额达到4100亿元，同比增长20.8%。其中，水果、蔬菜、肉类、水产品等农产品的线上销售增速明显，分别为22.4%、19.3%、25.9%和27.3%。以拼多多为例，其平台上农产品销售额占比超过60%，其中农产品订单量同比增长了200%以上，显示出强大的市场增长潜力。
(2)农产品电商市场增长趋势强劲，主要得
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