2026年小红书运营成本管控方案调研.pptx

第一章小红书运营成本管控的必要性与现状调研第二章小红书平台运营成本构成深度分析第三章成本管控关键策略与工具应用第四章行业标杆成本管控实践案例第五章成本管控方案落地实施路径第六章成本管控方案效果预期与风险应对

01第一章小红书运营成本管控的必要性与现状调研

小红书运营成本现状概述近年来，小红书用户规模持续扩大，突破5.2亿，月活跃用户达3.8亿，但广告主平均获客成本（CAC）同比上升18%。以某美妆品牌为例，2023年小红书投放ROI仅为1:4，较2022年下降30%。这表明随着用户量的增长，平台运营成本也在同步上升，因此进行成本管控显得尤为重要。从成本构成来看，内容制作占比最高，