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我国投资型寿险营销渠道建设：策略、案例与展望

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，我国保险行业发展迅速，市场规模不断扩大。截至2023年，我国原保险保费收入达到4.89万亿元，同比增长9.88%，显示出强劲的发展势头。其中，寿险作为保险行业的重要组成部分，保费收入在2023年达到2.4万亿元，占比接近一半，在保险市场中占据着举足轻重的地位。投资型寿险作为寿险领域的创新产品，融合了保险保障与投资理财功能，自问世以来便受到市场的广泛关注。它不仅为消费者提供了风险保障，还满足了其多元化的投资需求，在寿险市场中所占的份额也日益增长。

随着我国经济的快速发展