2026年创意策划岗位面试题目详解.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

2026年创意策划岗位面试题目详解

一、自我介绍与岗位认知（共2题，每题5分，合计10分）

1.请用3分钟时间自我介绍，并说明你为什么适合创意策划岗位？

参考方向：结合个人经历、技能特长、行业理解，突出与创意策划岗位的匹配度。

2.你认为2026年创意策划行业最大的趋势是什么？结合实际案例说明。

参考方向：关注技术（如AI、元宇宙）、文化（国潮、Z世代消费）、地域（城市营销、乡村振兴）等趋势。

二、创意构思与方案设计（共3题，每题15分，合计45分）

1.某三线城市旅游局希望推广“夜游古城”项目，请设计一个30秒短视频的核心创意和脚本大纲。（15分）

参考方向：结合当地文化符号（如非遗表演、夜景灯光），突出“沉浸式体验”或“怀旧新潮”主题。

2.一家新锐茶饮品牌计划在成都开设快闪店，要求主题新颖且符合本地消费习惯，请提出创意概念及活动流程。（15分）

参考方向：可结合成都“慢生活”文化，设计“茶+文创”互动体验，如“茶艺盲盒”“方言点单”等。

3.某汽车品牌希望针对年轻群体进行“环保出行”宣传，请设计一个线上线下联动的创意活动方案。（15分）

参考方向：结合社交媒体挑战赛（如#零碳出行打卡）、线下快闪体验（如电动车试驾+环保装置艺术），突出“科技感”与“社会责任”。

三、行业分析与问题解决（共2题，每题20分，合计40分）

1.某餐饮连锁品牌在二三线城市扩张时，发现消费者对“网红店”兴趣下降，请分析原因并提出3个创意解决方案。（20分）

参考方向：

-原因分析：同质化竞争、本地文化缺失、过度营销导致审美疲劳。

-解决方案：

-在地化改造：与当地非遗合作推出限定菜品。

-社区共创：发起“街坊推荐”评选活动。

-技术赋能：用AR技术重现历史场景（如“穿越民国茶馆”）。

2.一家快消品公司计划在贵州推广新品，但当地消费者对广告接受度低，请设计创意破冰策略。（20分）

参考方向：

-文化破冰：与苗族/侗族非遗手工艺人合作，设计“民族风包装”。

-场景渗透：在村寨赶集日开展“免费试吃+故事分享”活动。

-意见领袖联动：邀请当地“寨主”或网红参与直播，强调“土货进城”的稀缺性。

四、创意文案与表现手法（共2题，每题15分，合计30分）

1.请为某智能家居品牌写一句广告语，要求突出“智能守护”和“家庭情感联结”的双重属性。（15分）

参考方向：如“一念之间，家更懂你”或“AI懂你的温度，我们懂你的家”。

2.某银行APP推出“夜间理财”功能，请设计3条不同场景的创意文案。（15分）

参考方向：

-通勤场景：“地铁上刷手机？让钱替你跑赢时间。”

-追剧场景：“追剧别只喊‘暂停’，让收益为你‘暂停’焦虑。”

-亲子场景：“哄娃睡觉太累？让理财‘睡’出财富自由。”

五、压力测试与应变能力（共1题，25分）

某客户要求在72小时内完成“双十一”促销海报，但预算大幅缩水，你会如何应对？（25分）

参考方向：

-快速调整：用已有素材+创意排版替代全重新设计。

-成本控制：建议采用社交媒体推广替代传统物料。

-沟通策略：向客户说明“创意不依赖预算，关键在执行效率”。

答案与解析

一、自我介绍与岗位认知

1.答案示例：

“我是一名具备5年互联网营销经验的创意策划人，擅长从用户视角出发，结合数据洞察设计整合营销方案。例如，曾为某美妆品牌在抖音策划‘素人妆容挑战’，通过UGC内容实现ROI提升300%。我认为2026年创意策划的核心是‘技术+文化’的在地化表达——比如用AI生成方言广告，或结合乡村非遗打造国潮联名，这正是我的兴趣与专长所在。”

解析：突出个人经历与岗位匹配，趋势分析结合行业热点，体现前瞻性。

2.答案示例：

“趋势是‘创意本地化’。以成都为例，Z世代游客不再满足于打卡网红店，而是追求‘有故事的文化体验’。例如，某茶馆在春熙路用全息投影重现‘民国茶馆’场景，带动客流增长50%。这印证了创意策划需要深度挖掘地域文化，用技术重塑消费场景。”

解析：结合具体案例，避免空泛趋势描述，体现对地域市场的敏感度。

二、创意构思与方案设计

1.答案示例：

-核心创意：“古城光影剧本杀”——游客通过AR互动解锁历史故事，如“在杜甫草堂与诗人‘隔空对诗’”。

-脚本大纲：

-开场：无人机航拍古城夜景，配方言歌词“月亮爬上来，故事讲起来”。

-互动：游客扫码触发AR场景，如点灯时浮现张飞喝醉酒的3D形象。

-结尾：全城灯光亮起，喊出口号“夜游不眠，古韵新生”。

解析：融合科技与在地文化，避免传统宣传片套路，适合短视频传播。

2.答案示例：

-创意概念：“成都慢茶铺”快闪店——茶饮搭配“川剧脸谱盲盒”“盖碗茶投壶游戏”。

-活动流程：

1.预热：与李子柒