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概念整合理论视角下品牌名的多维认知与建构逻辑研究

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌已成为企业获取竞争优势的关键要素。品牌名称作为品牌的核心标识，不仅是产品或服务的指代符号，更是企业形象、价值观和市场定位的集中体现。一个成功的品牌名能够迅速吸引消费者的注意力，激发其购买欲望，进而在消费者心中建立起独特而深刻的品牌印象。

从市场竞争的角度来看，品牌名是企业在众多竞争对手中脱颖而出的重要工具。在琳琅满目的商品和服务中，消费者往往首先通过品牌名来识别和区分不同的品牌。例如，提到“可口可乐”，消费者脑海中立刻会浮现出充满活力、快乐分享的品牌形象；而“苹果”则代表着