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我国电视节目主持人广告代言的多维度影响及策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今市场经济蓬勃发展、媒体环境日益复杂的时代，广告作为企业推广产品与服务、塑造品牌形象的重要手段，已渗透到社会生活的各个角落。电视，作为传统且影响力深远的大众传播媒介，其广告资源备受企业青睐。电视节目主持人，凭借在节目中积累的知名度、美誉度和广泛的观众基础，逐渐成为广告代言领域的重要力量。他们频繁出现在各类电视广告中，为品牌宣传推广，从日用品到电子产品，从食品饮料到金融服务，几乎涵盖了所有消费领域。

随着消费者消费观念的不断成熟和市场竞争的日益激烈，企业越发意识到品牌建设的重要性。电视节目主持人因其独特的个人