保时捷车展策划书.pptx

保时捷车展策划书保时捷车展策划书

目录01.项目背景与核心目标设定07.执行保障与风险控制03.时间与场地选址策略05.核心活动流程设计02.主题定位与视觉体系构建04.展区规划与功能分区设计06.全渠道传播矩阵搭建08.预算分配与效益评估

01项目背景与核心目标设定

市场环境分析当前豪华汽车市场呈现“高端化、智能化、电动化”三重升级趋势，据2023年中国汽车流通协会数据，30万元以上豪华车销量同比增长12%，其中新能源豪华车型占比提升至28%。保时捷作为百年豪华品牌，需通过车展强化“性能标杆+科技先锋”的双标签，同时应对竞品（如奔驰AMG、宝马i系列）的市场渗透压力。

核心目标拆解1.品牌