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现代广告设计中的故事化叙事与品牌记忆点构建研究答辩.pptx

现代广告设计中的故事化叙事与品牌记忆点构建研究答辩.pptx

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    第一章绪论：现代广告设计的叙事转向与品牌记忆的挑战第二章故事化叙事的理论基础与模型构建第三章品牌记忆点的构成要素与测量方法第四章故事化叙事对品牌记忆点构建的实证研究第五章故事化叙事构建品牌记忆点的策略框架第六章结论与展望：故事化叙事与品牌记忆点的未来

    01第一章绪论：现代广告设计的叙事转向与品牌记忆的挑战

    第1页绪论：现代广告设计的叙事转向在现代广告设计的领域中，故事化叙事已成为构建品牌记忆点的重要策略。以2023年可口可乐的‘分享可乐’系列广告为例，该广告通过讲述普通人的小确幸故事，不仅引发了广泛的情感共鸣，还显著提升了品牌形象。根据AdWeek的数据，该系列广告在社交媒体上

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