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生鲜农产品电商的消费者偏好：多维度剖析与策略启示

一、引言

1.1研究背景

在互联网技术迅猛发展与广泛普及的当下，电子商务已深度融入人们生活的各个层面，成为不可或缺的消费渠道。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年6月，我国网络购物用户规模达7.49亿，较2023年底增长1.4%，网络购物使用率达80.3%。在此大环境下，生鲜农产品电商作为电商领域的重要细分市场，也实现了蓬勃发展，逐渐在生鲜农产品销售领域崭露头角。

生鲜农产品电商凭借其独特优势，吸引着越来越多的消费者。在便捷性方面，消费者无需亲自前往传