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国潮品牌国际化市场拓展策略与实践研究
目录
文档概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2
1.2国内国潮发展现状与趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.3研究目的与范围．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.4研究方法与思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
国潮品牌特性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.1国潮品牌定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.2核心价值构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
2.3消费者画像．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
2.4竞争格局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
国际市场选择与评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
3.1目标市场筛选标准．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
3.2重点目标市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
国际化市场布局策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
4.1进入模式选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
4.2产品定位与调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
4.3营销推广方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
国际化市场运营实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
5.1供应链管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
5.2渠道拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
5.3售后服务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
5.4团队建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
挑战与应对策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
6.1文化冲突与认知障碍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
6.2知识产权保护与风险防范．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
6.3市场竞争与品牌影响力提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
6.4运营成本与盈利能力保障．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
7.1研究总结与经验提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
7.2国潮品牌全球发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
7.3未来发展建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
1.文档概要
1.1研究背景与意义
近年来，随着中国特色社会主义文化的蓬勃发展和民族自信心的日益增强，“国潮”这一新兴文化概念逐渐兴起并风靡中国。所谓“国潮”，指的是将中国传统文化元素与现代设计、潮流文化相结合，创造出具有鲜明中国特色和时代特征的产品或服务，进而引发消费者，尤其是年轻一代强烈的认同感和购买热情。从“国潮”一词的百度指数变化（见【表】）可以看出，其关注度呈现爆炸式增长趋势，反映出“国潮”已然成为当下社会文化消费的一个重要现象。
【表】“国潮”百度指数年度变化（XXX）（注：数据仅为示意，非真实数据）
年份
百度指数（近似值）
2018
1,000
2019
5,000
2020
20,000
2021
50,000
2022
100,000
20
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