2025年大学（网红经济实训）管理实操试题及答案.docVIP

2025年大学（网红经济实训）管理实操试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

答题要求：本卷共6题，每题5分。每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1.网红经济中，以下哪种营销方式能够最直接地与粉丝建立情感连接？

A.产品广告投放

B.直播带货

C.网红个人故事分享

D.品牌合作推广

2.对于网红经济的产业链，以下说法正确的是？

A.仅包括网红和平台

B.涵盖内容创作、传播推广、粉丝运营等多个环节

C.主要盈利模式只有广告收入

D.不涉及供应链管理

3.网红经济下，衡量一个网红影响力大小的关键指标是？

A.发布视频的时长

B.粉丝数量及活跃度

C.参与的线下活动次数

D.合作品牌的知名度

4.以下哪种策略有助于提升网红直播间的人气？

A.频繁更换直播主题

B.保持固定的直播时间和风格

C.只和头部网红连麦互动

D.降低直播的互动频率

5.在网红经济中，数据分析对于管理的重要性体现在？

A.只能了解粉丝数量，无其他作用

B.可以帮助精准定位粉丝需求，优化内容和运营策略

C.只是一种形式，并无实际意义

D.仅能分析直播的观看人数

6.网红经济中，品牌与网红合作时，首要考虑的因素是？

A.网红的外貌

B.网红的直播设备

C.网红的粉丝群体与品牌目标受众的契合度

D.网红的个人喜好

第II卷（非选择题共70分）

（一）简答题（共20分）

答题要求：本大题共2题，每题10分。请简要回答问题。

1.简述网红经济与传统经济相比，在营销模式上的主要差异。

2.说明网红经济中内容创作的要点有哪些。

（二）案例分析题（共20分）

答题要求：阅读以下案例，回答问题。

案例：某网红专注于美妆领域，通过高质量的化妆教程视频吸引了大量粉丝。随着粉丝数量的增加，该网红开始与多个美妆品牌合作进行产品推广。在一次直播带货中，一款新推出的口红销量不佳。经分析发现，该口红的色号在视频教程中未被提及，且直播时主播对产品的介绍不够详细。

1.请指出该网红在此次直播带货中存在的问题。（10分）

2.针对这些问题，提出改进的建议。（10分）

（三）论述题（共15分）

答题要求：本大题共1题，15分。请论述网红经济未来的发展趋势。

（四）材料分析题（共15分）

答题要求：阅读以下材料，回答问题。

材料：近年来，随着短视频平台的兴起，网红经济呈现出爆发式增长。许多年轻人投身于网红行业，希望通过自己的特色内容吸引粉丝，实现经济收益。然而，部分网红为了追求流量，不惜制造低俗、虚假内容，引发了社会的广泛关注。

1.分析材料中网红经济发展存在的问题。（5分）

2.从管理角度出发，提出解决这些问题的措施。（10分）

（五）方案设计题（共20分）

答题要求：本大题共1题，20分。

假设你要打造一个具有特色的美食网红账号，设计一份详细的运营方案，包括账号定位、内容规划、推广策略等方面。

答案：

第I卷：1.C2.B3.B4.B5.B6.C

第II卷：（一）1.网红经济营销模式更注重与粉丝的互动和情感连接，通过个性化内容吸引粉丝自发传播；传统经济多依赖广告投放等较为单一的营销方式。网红经济营销渠道更广泛，利用社交媒体等平台直接触达消费者；传统经济营销渠道相对固定。2.内容要有独特性，突出网红个人风格；注重选题的吸引力，结合热点和受众需求；保证内容质量，如画面清晰、讲解准确等；保持更新频率，维持粉丝关注度。（二）1.问题：直播带货中未提及口红色号，对产品介绍不详细。2.建议：直播前详细了解合作产品，将色号等关键信息融入教程和直播介绍中；直播时增加产品试用、对比等环节，更全面详细地介绍产品特点。（三）技术创新推动网红经济形式更多样，如虚拟网红等；与实体经济融合加深，助力传统产业升级；更加注重内容品质和社会责任，走向规范化发展；国际化趋势增强，优秀网红影响力辐射全球。（四）1.问题：部分网红制造低俗、虚假内容追求流量。2.措施：平台加强内容审核，制定严格规则，对违规网红处罚；网红自身提高道德和法律意识，树立正确价值观；行业建立自律组织，规范从业者行为。（五）账号定位为专注地方特色美食探索分享。内容规划包括每周发布3-4条视频，介绍美食制作过程、特色风味等。推广策略利用美食平台、社交媒体等宣传，与当地美食博主合作互推，参加美食节等活动增加曝光度。