2025年大学（文化产业管理）文化市场分析综合测试题及答案.docVIP

2025年大学（文化产业管理）文化市场分析综合测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题，共40分）

答题要求：本大题共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。

1.文化市场的核心要素是（）

A.文化产品B.文化消费者C.文化生产者D.文化市场中介机构

2.以下哪种文化市场形态具有较强的创新性和先锋性（）

A.演出市场B.电影市场C.动漫市场D.艺术品市场

3.文化市场的竞争机制主要体现在（）

A.产品质量B.价格C.品牌D.以上都是

4.文化产业的经济功能不包括（）

A.创造就业机会B.促进经济增长C.传承文化传统D.推动产业结构升级

5.文化市场调研的第一步是（）

A.确定调研目标B.设计调研方案C.收集数据D.分析数据

6.以下属于文化市场宏观环境因素的是（）

A.人口环境B.技术环境C.政治法律环境D.以上都是

7.文化市场细分的依据不包括（）

A.地理因素B.人口因素C.文化因素D.企业规模

8.目标市场选择的策略不包括（）

A.无差异营销B.差异营销C.集中营销D.分散营销

9.文化产品的生命周期不包括（）

A.导入期B.成长期C.成熟期D.复苏期

10.文化市场定价策略中，需求导向定价法不包括（）

A.认知价值定价法B.需求差异定价法C.随行就市定价法D.逆向定价法

11.文化市场促销组合不包括（）

A.广告B.人员推销C.公共关系D.生产管理

12.以下哪种文化市场渠道模式属于间接渠道（）

A.文化企业-消费者B.文化企业-零售商-消费者

C.文化企业-批发商-零售商-消费者D.以上都是

13.文化市场的特点不包括（）

A.文化性B.经济性C.娱乐性D.稳定性

14.文化产业政策的作用不包括（）

A.引导文化产业发展方向B.规范文化市场秩序

C.提高文化产品质量D.限制文化产业创新

15.文化市场的发展趋势不包括（）

A.数字化B.全球化C.单一化D.融合化

16.文化消费者购买行为的影响因素不包括（）

A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.企业因素

17.文化市场调研的方法不包括（）

A.观察法B.实验法C.归纳法D.问卷调查法

18.文化市场定位的步骤不包括（）

A.识别潜在竞争优势B.企业核心竞争力分析

C.选择相对竞争优势D.显示独特竞争优势

19.文化产品包装策略不包括（）

A.类似包装策略B.等级包装策略C.组合包装策略D.成本控制策略

20.文化市场渠道冲突的类型不包括（）

A.水平冲突B.垂直冲突C.交叉冲突D.合作冲突

第II卷（非选择题，共60分）

（一）简答题（共20分）

答题要求：简要回答问题，条理清晰，语言简洁。

1.简述文化市场的功能。（5分）

2.文化市场调研的主要内容有哪些？（5分）

3.文化产品定价的方法有哪些？（5分）

4.文化市场渠道设计应考虑哪些因素？（5分）

（二）论述题（共20分）

答题要求：论述观点明确，论据充分，论证合理。

1.试论述文化市场竞争的特点及应对策略。（10分）

2.分析文化产业政策对文化市场发展的影响。（10分）

（三）案例分析题（共10分）

答题要求：阅读案例，运用所学知识分析问题，提出合理建议。

某文化企业推出一款新的文化产品，在市场推广初期，采用了低价策略吸引消费者。随着产品知名度的提高，该企业逐步提高价格，并加大了广告宣传力度。然而，市场上出现了一些竞争对手推出类似产品，价格更低，导致该企业产品的市场份额受到一定影响。

1.分析该企业在产品定价和市场推广方面的策略及效果。（5分）

2.针对竞争对手的挑战，该企业应采取哪些措施？（5分）

（四）材料分析题（共10分）

材料：近年来，随着互联网技术的飞速发展，网络文化市场呈现出蓬勃发展的态势。网络文学、网络游戏、网络视频等文化产品层出不穷，吸引了大量消费者。同时，网络文化市场也存在一些问题，如低俗内容泛滥、侵权盗版现象严重等。

1.结合材料，分析网络文化市场发展的原因。（5分）

2.针对网络文化市场存在的问题，提出