2026校招：市场经理笔试题及答案.docVIP

2026校招：市场经理笔试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场细分的依据是（）

A.需求差异

B.供给差异

C.产品差异

D.价格差异

2.下列哪种定价策略适用于新产品上市（）

A.渗透定价

B.随行就市定价

C.成本加成定价

D.密封投标定价

3.市场定位的实质是（）

A.取得目标市场的竞争优势

B.塑造企业形象

C.树立品牌形象

D.制定价格策略

4.促销的核心是（）

A.沟通信息

B.促进销售

C.增加利润

D.树立形象

5.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上满足尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A.无差异市场营销战略

B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略

D.集中市场营销战略

6.以下不属于营销宏观环境的是（）

A.人口环境

B.供应商

C.经济环境

D.技术环境

7.企业最理想的一种需求状况是（）

A.过量需求

B.充分需求

C.潜在需求

D.负需求

8.品牌中可以被认出，但不能用言语称呼的部分是（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.商标

D.品牌资产

9.市场调查首先要解决的问题是（）

A.确定调查方法

B.选定调查对象

C.明确调查目的

D.解决调查费用

10.下列属于直接渠道的是（）

A.生产者→消费者

B.生产者→零售商→消费者

C.生产者→批发商→零售商→消费者

D.生产者→代理商→批发商→零售商→消费者

答案：1.A2.A3.A4.A5.A6.B7.B8.B9.C10.A

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场宏观环境包括（）

A.人口环境

B.经济环境

C.自然环境

D.技术环境

E.政治法律环境

2.消费者购买行为的主要类型有（）

A.习惯型购买行为

B.变换型购买行为

C.协调型购买行为

D.复杂型购买行为

E.冲动型购买行为

3.企业定价导向大体上有以下几种（）

A.成本导向

B.需求导向

C.竞争导向

D.效益导向

E.批量导向

4.促销组合是（）等手段的综合运用。

A.广告

B.人员推销

C.公共关系

D.营业推广

E.产品开发

5.产品整体概念包含以下几个层次（）

A.核心产品

B.形式产品

C.期望产品

D.延伸产品

E.潜在产品

6.影响分销渠道设计的因素有（）

A.顾客特性

B.产品特性

C.竞争特性

D.企业特性

E.环境特性

7.市场定位的主要方式有（）

A.避强定位

B.迎头定位

C.重新定位

D.产品定位

E.形象定位

8.企业的促销目标主要有（）

A.提供信息

B.突出特点

C.稳定销售

D.战胜对手

E.树立形象

9.品牌对于企业的作用有（）

A.有助于促进产品销售

B.有助于监督和保证产品质量

C.有助于企业细分市场

D.有助于新品开发

E.有助于树立企业形象

10.市场调查的方法有（）

A.观察法

B.询问法

C.实验法

D.归纳法

E.演绎法

答案：1.ABCDE2.ABCD3.ABC4.ABCD5.ABCDE6.ABCDE7.ABC8.ABCDE9.ABCDE10.ABC

三、判断题（每题2分，共10题）

1.市场细分是目标市场营销的基础。（）

2.企业进行市场定位的关键是要使自己的产品有与众不同的特点。（）

3.产品生命周期是指产品从进入市场开始，直到被市场淘汰为止所经历的全部时间。（）

4.需求导向定价法是以消费者对商品的认知价值为基础来确定价格的。（）

5.人员推销的缺点主要表现为费用高、时间长、目标顾客少等。（）

6.品牌标志是品牌中可以用语言称呼的部分。（）

7.市场营销组合的因素对企业来说是不可控因素。（）

8.市场补缺者的竞争战略应以避实就虚、集中力量为原则。（）

9.市场调查的对象是市场，不包括企业内部的相关信息。（）

10.直接渠道是指生产者直接把产品销售给最终消费者，不经过任何中间环节。（）

答案：1.√2.√3.√4.√5.√6.×7.×8.√9.×10.√

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述市场细分的作用。

答：利于发现市场机会，开发新市场；可使企业制定精准营销策略，提高营销效果；能优化资源配置，降低成本；增强