湖南有色金属职业技术学院《旅行社管理实验》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效

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湖南有色金属职业技术学院《旅行社管理实验》

2023-2024学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在旅游市场营销的目标市场选择中，以下关于选择依据的描述，哪一项是不正确的？（）

A.市场规模和增长潜力B.竞争对手的市场份额C.企业自身的资源和能力D.盲目选择热门市场，不考虑自身优势

2、在旅游行业的政策法规方面，以下哪项不属于政府对旅游企业的监管内容？（）

A.旅游企业的市场准入和经营许可

B.旅游企业的价格制定和利润分配

C.旅游企业的服务质量和安全管理

D.旅游企业的环境保护和社会责任

3、在旅游目的地的品牌传播中，以下哪种传播渠道更适合针对特定细分市场进行精准营销？（）

A.搜索引擎营销B.电视广告C.户外广告D.报纸广告

4、对于一个以生态旅游为特色的景区，以下哪种活动的开展最符合其发展理念？（）

A.举办大型音乐节

B.组织野生动物观察活动

C.建设大型游乐场

D.举办汽车拉力赛

5、某旅游饭店想要提高其客房入住率，以下哪种市场细分策略更有针对性？（）

A.按游客年龄细分

B.按游客来源地细分

C.按游客消费能力细分

D.按游客旅游目的细分

6、在旅游饭店的经营管理中，成本控制是提高效益的关键。以下哪个方面的成本控制对于饭店的盈利能力影响最大？（）

A.人力资源成本

B.采购成本

C.能源成本

D.营销成本

7、旅游企业的成本控制对于盈利能力至关重要。以下哪个方面在旅游企业的成本构成中通常占比较大？（）

A.人力资源成本

B.营销成本

C.采购成本

D.设备维护成本

8、生态旅游强调对自然环境的保护和可持续利用。在开展生态旅游活动时，以下哪种做法不符合生态旅游的原则？（）

A.限制游客数量，减少对生态的干扰

B.建设大量旅游设施，满足游客需求

C.引导游客文明旅游，不破坏环境

D.开展生态教育，提高游客环保意识

9、在旅游人力资源管理中，以下哪种培训方式更能提高员工的服务技能：（）

A.内部培训课程B.外部专家讲座C.实地考察学习D.在线学习平台

10、在旅游规划中，对于一个拥有丰富历史文化遗迹和自然景观的地区，以下哪种开发策略更注重可持续性？（）

A.大规模建设现代化旅游设施

B.以保护为前提，适度开发旅游项目

C.着重发展商业购物街区

D.忽视环境保护，追求短期经济效益

11、旅游消费者在旅游过程中的消费行为具有一定的特点。以下哪种消费行为在旅游购物中最为常见？（）

A.冲动性购买B.计划性购买C.比较性购买D.理性购买

12、旅游企业的联盟合作可以实现资源共享和优势互补。以下哪种联盟合作形式对于旅游企业拓展市场最有帮助？（）

A.与其他旅游企业建立战略联盟

B.与当地供应商建立合作关系

C.与旅游相关行业（如交通、酒店）进行合作

D.参与国际旅游组织

13、旅游合作是实现区域旅游协同发展的重要方式。以下关于旅游合作的说法，哪一项是错误的？（）

A.旅游合作可以实现资源共享、优势互补，提高区域旅游的竞争力

B.加强区域之间的旅游交通、信息等基础设施的互联互通

C.旅游合作只在相邻地区开展，远距离地区无法进行合作

D.建立健全旅游合作的机制和平台

14、在旅游市场营销中，目标市场的选择需要基于市场细分和评估。对于一个新兴的旅游目的地，以下哪个目标市场最具有开发潜力？（）

A.老年旅游市场

B.青年旅游市场

C.商务旅游市场

D.亲子旅游市场

15、在旅游规划中，如何合理利用当地的自然资源是一个关键问题。对于一个拥有丰富森林资源的地区，以下哪种旅游项目的开发最符合可持续发展原则？（）

A.大规模砍伐森林建设度假村

B.开展森林徒步和生态观察活动

C.建设大型游乐场

D.开采森林资源制作旅游纪念品

二、简答题（本大题共4个小题，共20分)

1、（本题5分）请说明旅游资源的整合开发及意义。

旅游资源整合开发可实现优势互补。意义在于提升旅游吸引力，促进区域发展。

2、（本题5分）随着人们环保意识的增强，绿色酒店成为旅游住宿的新选择。请分析绿色酒店的特点和发展趋势，并探讨如何推广绿色酒店？

3、（本题5分）旅游目的地的营销策略需要根据不同的目标市