电商直播背景下意见领袖对消费者购买意愿的影响分析.pdf

摘要

在互联网大数据时代中，网络直播在日常生活中非常多见，目前是在媒体传播中占据着主导的

地位。网络直播让大众的话语权更大程度的掌握在自己手里，因此网络直播也就获得了更多人的支

持和重视。意见领袖作为电商直播中不可或缺的一部分，在电商直播发展过程中发挥的作用越来越

重，是影响消费者购买意愿的主导力量。

本课题主要采用了文献分析法、问卷调查法和数据分析法，用来探索发现在电子商务直播平台

中，直播间意见领袖可以通过哪些方面对观看者购买行为产生影响，我们总结出了以下几点：在直

播间里意见领袖可以通过多和观看者互动，带动气氛从而其影响购买行为；直播中意见领袖应该把

握节奏，