2025年学历类自考广告学（二）-社会研究方法参考题库含答案解析.docxVIP

2025年学历类自考广告学（二）-社会研究方法参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、社会研究方法中，实验法的主要目的是什么？

A.验证假设的因果关系

B.描述现象特征

C.总结历史规律

D.预测未来趋势

2、分层抽样在数据收集中的作用是什么？

A.降低样本成本

B.提高样本多样性

C.减少个体差异

D.确保总体均匀覆盖

3、回归分析在广告学研究中主要用于解决什么问题？

A.定性描述现象

B.定量预测变量关系

C.统计检验显著性

D.生成调查问卷

4、社会研究中的伦理原则不包括以下哪项？

A.知情同意

B.匿名处理

C.数据篡改

D.利益冲突披露

5、文献综述在广告学研究的步骤中处于什么阶段？

A.问题提出

B.数据收集

C.方法设计

D.结论撰写

6、定量数据与定性数据的主要区别在于？

A.收集方式

B.分析工具

C.数据类型

D.应用场景

7、实验设计中对照组的设置目的是什么？

A.提高样本量

B.控制无关变量

C.增加数据可信度

D.降低成本

8、社会调查中，问卷设计的核心原则是？

A.问题数量少

B.选项互斥且穷尽

C.语言通俗易懂

D.逻辑顺序随机

9、确定研究样本量的主要依据是？

A.研究预算

B.统计功效

C.总体方差

D.专家建议

10、研究结论的呈现方式不包括以下哪种形式？

A.图表展示

B.文字描述

C.口头汇报

D.代码开源

11、社会研究方法中，随机抽样最适用于哪种研究类型？

A.探索性研究

B.描述性研究

C.解释性研究

D.实验研究

12、问卷设计中，开放式问题的典型特征是？

A.选项互斥且穷尽

B.答案需精确量化

C.提供预设回答框架

D.允许受访者自由表达

13、社会研究数据清洗的关键步骤不包括？

A.缺失值处理

B.异常值识别

C.标注数据来源

D.样本规模扩大

14、分层抽样与整群抽样的核心区别在于？

A.抽样单位不同

B.研究目标差异

C.样本分布方式

D.成本控制要求

15、SPSS中用于交叉分析的工具是？

A.描述性统计

B.T检验

C.卡方检验

D.回归分析

16、研究伦理中，知情同意的核心要求是？

A.免费参与

B.数据匿名化

C.明确告知研究目的

D.强制签署协议

17、文献综述的黄金标准结构是？

A.研究问题-方法-结论倒序

B.按时间线梳理

C.按主题聚类

D.按地域分布

18、德尔菲法在广告研究中的应用场景是？

A.大规模消费者调查

B.专业意见聚合

C.实验室数据采集

D.实时市场监测

19、结构方程模型（SEM）主要用于？

A.简单相关分析

B.多变量路径分析

C.时间序列预测

D.文本情感分析

20、社会网络分析（SNA）的核心指标是？

A.均值与标准差

B.关系密度

C.矩阵中心性

D.概率分布

21、社会研究方法中，研究设计的基本要素不包括以下哪一项？

A.研究目标

B.变量控制

C.时间跨度

D.研究方法

22、定量数据收集最常用的方法不包括以下哪项？

A.问卷调查

B.深度访谈

C.实验法

D.网络爬虫

23、方差分析（ANOVA）主要用于比较哪些组间差异？

A.连续变量

B.独立样本

C.相关样本

D.混合变量

24、社会研究中的伦理原则要求研究者必须做到的是？

A.隐匿参与者身份

B.无偿参与

C.知情同意

D.数据共享

25、扎根理论属于哪种研究范式？

A.定量研究

B.质性研究

C.混合研究

D.实验研究

26、数据清洗阶段最优先处理的问题是？

A.异常值

B.缺失值

C.重复数据

D.标准化数据

27、广告效果评估中，实验法最适用于哪种场景？

A.推广活动后用户反馈

B.广告文案A/B测试

C.品牌形象长期跟踪

D.竞品策略对比

28、实验设计中，自变量（independentvariable）的作用是？

A.被观测结果

B.研究对象特征

C.被操纵条件

D.外部干扰因素

29、研究结论的效度验证常用三角验证法，其核心是？

A.多种方法交叉验证

B.重复实验

C.样本扩大

D.数据交叉分析

30、以下哪种工具主要用于文本或图像的质性分析？

A.SPSS

B.Excel

C.NVivo

D.Python

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、社会研究方法中，以下哪些属于定量研究设计类型？

A.实验法

B.混合方法

C.行动研究

D.案例研究

32、社会研究数据收集方法中，属于一手数据获取途径的是？

A.问卷调