快手沉浸营销月光岛良渚企划方案.pptxVIP

快手「月光岛」是聚焦于「地域文化现代化转译」的沉浸式体验营销IP将地域文化、创意美学、潮尚与商业进行有机结合以多元交融的形式为品牌打造深度链接核心人群的场景化内容助力品牌实现跨界曝光与破圈传播2023年，我们启动了具有新市井文化的「登陆月光岛企划」并先后带到了上海、北京，塑造新式东方美学2025年，快手凭借地域文化的天然优势，启动「月光岛」希望把更多品牌的美学文化和地域文化进行有机融合

/月光岛企划REVIEW登陆月光岛企划Ⅰ新市井艺术点燃城市烟火将快手平台独特的市井烟火和文化氛围带入高线人群的视野之中，在黄浦江畔掀起登岛热潮，活动曝光34.1亿+500+明星/达人/KOL/KOC种草打卡7000W+用户线上聆听月光歌会1W+魔都时尚青年线下齐聚

登陆月光岛企划Ⅱ新东方美学拥抱京城文化快手联合多家品牌，共塑新东方美学先锋美学设计，明星达人共同加持，让东方美学引爆全网，活动曝光34.2亿+8800W+用户在线观看东方大秀100+品牌多元共创游园会20+作品装置共创艺术展区/月光岛企划REVIEW

「月光岛」 在现代都市，积淀地缘艺术的风向标更聚焦地域，提炼城市文化符号构建沉浸式的「城市美学共振」拒绝静态陈列，让文化成为触手可及的符号打造「体验-分享-传播」一体让地缘艺术在互联网上蔓延地域沉浸体验沉浸营销沉浸

集结明星、艺术家、快手达人，与品牌共造一场美学盛宴快手全域资源+艺术事件+达人造势，超亿级流量池蓄势待发打造全网话题事件，让品牌的风吹向全域营销欢迎光临月光岛?良渚向下扎根，向上触摸月光向下：扎根良渚农耕文明，以稻草非遗、良渚艺术唤醒集体文化基因；向上：借月光、音乐与时尚表达，释放个体精神野性，完成一场文明与自然共舞的仪式。

杭州?良渚遗址在良渚古城，时光是可以被穿越的。千年过去，宫殿坍塌，水坝消失，好在良渚文化长久地活着。它们像一座桥梁，连接着过去与现在，连接着人民与土地，连接着文明与自然。

向下扎根稻田，向上触摸月光稻田美学×文化轴线当现代人踩在良渚的泥土上，实则是登陆中华文明的「精神原乡」，寻找被遗忘的、土地赋予的生命力观月下丽影｜稻田秀场与月光互动｜非遗装置听月光声音｜稻田乐场-大地T台的文明切片--穿越千年的文化传承--土壤振频的音乐对话-#月光岛民登陆卡#：非遗设计实体/月光岛数字概念纪念卡#集一个月光#：设置现场观众都可参与的集章活动#让月光动起来#：用Live格式/短视频，记录月光岛时刻并发布社交平台，兑换成月光礼物概念主线环节设置主题设定活动内容月光岛?良渚*以上均为规划示意，具体以执行为准

LIVE音乐会「月光岛｜良渚季」赶一场月光与稻田的奇遇视觉冲击现场媒体逛展直播全网跨屏互动/活动summary*仅示意，具体活动安排以实际执行为准非遗大秀稻田装置

/第一空间//穿越千年的文化传承/

风格渲染丨在稻田，撕开一片现代与非遗结合的艺术世界共造艺术空间古今穿越感沉浸式艺术体验展在喧闹中取一片寂静展览快闪+打卡装置*以上均为规划示意，具体以执行为准创意造物

互动装置丨艺术是栖息于自然的宇宙法则打卡装置×非遗艺术×品牌快闪，百万级空间重构品效合一的沉浸式艺术营销场景拍摄｜非遗草编艺术展触碰｜草垛打卡装置沉浸｜迷宫式展览*以上均为规划示意，具体以执行为准

/第二空间//大地T台的文明切片/

稻田大秀丨月光映照稻田，人海在此相拥拟邀高校和时尚达人共创大秀，以非遗文化作为设计概念在良渚文化的背景下，感受非遗服饰、传统装饰的原始魅力@陆仙人1018w+@氧化菊1148w+*嘉宾均为拟定示意，具体以执行为准

/第三空间//土壤振频与时空对话/

稻田乐场丨听麦穗声，听夏风响，听月光流淌温暖音乐演绎地缘故事丨视觉装置搭配乐队律动丨音乐传递本土文化松弛感*以上均为规划示意，具体以执行为准

明星音乐人拟定阵容多维度音乐、演出表演；艺术舞美氛围；多重buff加持演出；让我们进入LIVE一场小河极具实验色彩和灵性，在独立音乐界自成一派陈鸿宇以烟嗓里的诗意颗粒感织就民谣经纬张玮玮歌声里带有鲜活的生命力月光里的故事，听他「玮玮」道来*嘉宾均为拟定示意，具体以执行为准

/高能空间//总冠独享时刻/

品牌植入示意——多点触达月光岛民，打造沉浸式体验定制品牌形象稻草装置将品牌形象趣味化，在良渚月光岛上打造创意打卡地定制耳