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2026年传媒公司创意面试：内容策划岗位面试题及答案

一、单选题（共5题，每题2分）

1.在当前媒介环境下，内容策划的核心目标是什么？

A.追求流量最大化

B.强化品牌与用户连接

C.降低内容生产成本

D.提升广告投放效率

答案：B

解析：当前传媒行业已从“流量为王”转向“价值为王”，内容策划的核心在于通过优质内容建立品牌与用户的情感共鸣，实现长期用户留存与品牌资产增值。流量、成本、效率均服务于这一目标，但不是核心。

2.针对二三线城市用户，短视频内容策划应优先考虑以下哪个因素？

A.视觉冲击力

B.本地化叙事

C.快速热点追踪

D.专业术语使用

答案：B

解析：二三线城市用户更关注本地生活，内容策划需结合地域文化、方言、本地事件等元素，增强内容的代入感。视觉冲击力、热点追踪、专业术语适用于一二线城市或泛圈层内容，但本地化叙事更精准。

3.在直播电商内容策划中，以下哪项最能提升用户停留时长？

A.连续抛出低价促销

B.主播与观众实时互动

C.强调产品技术参数

D.快速切换多个产品

答案：B

解析：直播电商的核心是“人货场”的互动，主播与观众的实时交流能有效建立信任，延长用户停留时间。低价促销短期有效但易透支信任，技术参数、产品切换则缺乏情感连接。

4.针对Z世代用户的内容策划，以下哪个元素不可忽视？

A.反讽式幽默

B.情感化表达

C.复杂逻辑论证

D.社交裂变机制

答案：C

解析：Z世代用户偏好直接、直观的表达，复杂逻辑会降低传播效率。反讽式幽默、情感化表达、社交裂变机制均符合其兴趣点，但逻辑论证过于严肃，难以吸引注意力。

5.在品牌IP内容策划中，以下哪个环节最能体现创意差异化？

A.产品包装设计

B.故事内核构建

C.广告投放渠道

D.用户数据收集

答案：B

解析：品牌IP的核心竞争力在于故事能否引发共鸣，独特的叙事能形成差异化。包装、渠道、数据是执行工具，而非创意本身。

二、多选题（共4题，每题3分）

1.以下哪些属于内容策划中的“用户洞察”要素？

A.用户年龄分布

B.用户消费习惯

C.用户社交圈层

D.用户对热点事件的敏感度

E.用户对广告的排斥程度

答案：A、B、C、D

解析：用户洞察需全面覆盖人口统计学特征（年龄）、行为特征（消费习惯）、社交特征（圈层）、心理特征（敏感度），而广告排斥程度可能因内容形式变化，非固定要素。

2.在内容分发阶段，以下哪些渠道适合长尾内容？

A.微信公众号

B.抖音短视频

C.知乎专栏

D.小红书种草

E.电视新闻栏目

答案：A、C、D

解析：长尾内容强调深度与沉淀，适合需要阅读耐心的渠道（公众号、知乎专栏），或强社交裂变渠道（小红书）。抖音短视频、电视新闻更偏向快消内容。

3.针对B端客户的内容策划，以下哪些要素需重点考量？

A.行业专业术语

B.客户决策流程

C.产品应用场景

D.竞品分析数据

E.情感化故事

答案：A、B、C、D

解析：B端内容需专业严谨（术语）、符合决策逻辑（流程）、突出实用价值（场景）、基于数据（竞品分析），而情感化故事更适用于C端。

4.在内容迭代优化中，以下哪些指标能反映内容效果？

A.阅读完成率

B.点赞数

C.转发率

D.用户评论

E.广告点击率

答案：A、B、C、D

解析：内容效果评估需关注用户参与度（完成率、点赞、转发、评论），广告点击率属于商业转化指标，不属于内容本身效果。

三、简答题（共4题，每题5分）

1.简述“内容人格化”在社交媒体时代的意义。

答案：内容人格化通过打造鲜明的主播或账号形象，增强用户信任感与情感连接，降低信息过载中的选择成本。具体表现为：

-用户基于主播个性而非产品本身做出决策（如李佳琦的“OMG”口播）；

-长期互动形成粉丝社群，提升用户粘性；

-个性表达更易引发社交传播（如“鬼畜”主播）。

2.如何在内容策划中平衡“合规性”与“创意性”？

答案：平衡方法包括：

-遵循平台规则（如抖音反作弊机制、微博敏感词库）；

-创意设计时嵌入合规元素（如公益话题包装为娱乐内容）；

-试点投放测试风险（如用小预算测试新玩法）；

-建立快速审核机制（如UGC内容先审后发）。

3.描述内容策划中“爆款逻辑”的三个关键节点。

答案：关键节点包括：

-触发点（如热点事件、情绪共鸣）；

-传播点（如社交裂变设计，如抖音挑战赛）；

-转化点（如电商直播的限时优惠）。

4.为何二三线城市用户更易受“本地化内容”影响？

答案：原因包括：

-生活半径小，本地事件关联度高（如社区团购）；

-对官方或外来内容存在“防御心理”，本地内容更易信任；

-社交关系链紧密，内容易在熟人圈传