2025年中国益生菌（保健品）行业观察报告.pptx

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中国益生菌行业整体市场规模已突破700亿元，其中膳食补充剂类产品作为第二大细分品类，占比达19%。2024年，该类产品市场规模约为138亿元，与2023年水平基本持平；

中国膳食补充类益生菌市场中，以54%占比主导的肠胃健康功能增长见顶，而口腔健康（增速552%）、情绪管理等新兴细分功能正呈现爆发式增长；

膳食补充剂益生菌销售以线上渠道为主（占比66%），其中国内产品占据75%市场份额，显示出强大竞争力；

在占比25%的跨境销售额中，抖音全球购以35%的份额位居第一，超越天猫国际（32%）。两大跨境平台在益生菌线上渠道总占比仅16.4%，远低