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2025年互联网营销师职业资格考试试题及答案解析

1.【单项选择】2025年3月，抖音电商上线“全域飞轮”流量分配模型，其核心权重指标首次将下列哪一项纳入“体验分”计算？

A.直播间点赞率?B.商品退款申诉成功率?C.粉丝增长率?D.短视频完播率

答案：B

解析：抖音电商2025年Q1公告明确把“退款申诉成功率”作为商家体验分的新增维度，用以抑制恶意退货，提升消费者信任。

2.【单项选择】某新锐护肤品牌在小红书投放“搜索+信息流”双竞价广告，系统提示“类目准入受限”，最可能的直接原因是：

A.品牌号粉丝不足5000?B.商品含“医用”未提供械字号备案?C.笔记配图含竞品Logo?D.出价低于行业均值30%

答案：B

解析：小红书2025年2月更新的《美妆个护行业准入清单》规定，凡宣称“医用”“药妆”等关键词必须上传械字号或特化证，否则直接拒审。

3.【单项选择】根据《互联网广告管理办法（2025修订）》，下列哪类情形无需在广告素材中添加“广告”标识？

A.达人发布的短视频挂有淘宝联盟链接?B.品牌官方账号直播带货?C.用户自发晒单笔记无商业合作?D.KOL在微博转发品牌抽奖活动并含跳转链接

答案：C

解析：办法第18条明确“消费者真实体验分享且无对价”不属于广告，平台亦无需加注标识。

4.【单项选择】2025年微信视频号上线“知识付费白名单”，申请机构需满足近30天退款率低于：

A.2%?B.5%?C.8%?D.10%

答案：A

解析：微信视频号公求知识付费类目机构退款率≤2%，高于此数值将被暂停投放权限7天。

5.【单项选择】某直播间采用“超级福袋”玩法，设置“停留5分钟+评论关键词”即可抽奖，下列做法中违反《反不正当竞争法》的是：

A.奖品价值上限5万元?B.中奖名单公示24小时?C.虚构中奖人数营造热度?D.奖品快递包邮

答案：C

解析：虚构中奖人数属于“虚假有奖销售”，2025年国家市场监管总局第7号指引再次强调此行为可处50万—300万元罚款。

6.【单项选择】在快手“磁力金牛”后台，某商家将“商品点击成本”设置为优化目标，系统建议的最低日预算为：

A.50元?B.100元?C.300元?D.500元

答案：C

解析：磁力金牛2025年4月版白皮书指出，商品点击成本模型需保证单日不少于300元预算才能跑出有效转化模型。

7.【单项选择】“全域经营”概念在2025年被淘宝天猫升级为“DAU→MAU→AAC”三级跳，其中第二个“AAC”指：

A.AnnualActiveConsumer?B.AverageAnnualConsumption?C.AnnualAddressableCustomer?D.AnnualAdvertisingCost

答案：A

解析：天猫总裁在2025年3月商家大会解释，AAC仍为“年度活跃消费者”，但统计口径从支付去重改为“支付+互动去重”。

8.【单项选择】某品牌通过阿里妈妈“万相台”投放“新品速冷”计划，系统提示“冷启动失败”，最可能的技术原因是：

A.商品未加入消费者保障服务?B.创意尺寸非1280×720?C.商品30天销量低于30件?D.店铺DSR低于4.6

答案：C

解析：万相台2025年新规要求“新品速冷”标的商品30天销量≥30件，否则系统判定缺乏数据，无法完成冷启动。

9.【单项选择】2025年京东“春晓计划”取消类目使用费，但保留“质保金”，下列类目的质保金金额最高的是：

A.白酒?B.运动鞋?C.宠物食品?D.图书

答案：A

解析：京东2025年资费标准，白酒类目质保金10万元，其余三项分别为3万、1万、1万。

10.【单项选择】根据《个人信息保护法》2025年司法解释，直播带货场景下，商家在私域社群“截屏抽奖”时，下列哪项信息可无需获得用户单独同意？

A.用户头像?B.用户微信号?C.用户收货地址?D.用户手机号

答案：A

解析：头像属于“已公开个人信息”，司法解释第5条规定，在合理范围内可无需单独同意，但不得用于识别特定个人营销。

11.【单项选择】拼多多“百亿生态”2025年Q2向商家收取的“物流体验分”罚款，计算基数为：

A.订单金额5%?B.订单金额1%—3%浮动?C.固定5元/单?D.平台补贴金额50%

答案：B

解析：拼多多商家后台《物流体验分规则》2025版，罚款=订单金额×（1%—3%），按体验分档位浮动。

12.【单项选择】下列关于B站“花火平台”2025年新版报价体系描述正确的是：

A.取消CPM模式，仅保留CPV?B.UP主可设置“保底播放量”?C.品牌方需预付全款?D.不支持分阶