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基于新农村建设的农村市场营销商机分析

◆杜晓

(重庆航天职业技术学院重庆400021)

【摘要】随着我国市场经济的进一步发展，农村市场在我国市场结突破1000美元大关时，人们的消费结构将有一个明显提高，以食

构中的地位亦愈加重要，其消费的增减对国民经济的增长意义重物支出为特征的温饱型消费比重，在总消费比重中逐步降低，而教

大。十六届五中全会明确提出“建设社会主义新农村”的历史任务，育、汽车、住房、旅游等享受性开支进一步提高。可以预见未来农村

已进一步推动农村经济的发展，扩大农村消费需求，为农村市场的居民消费需求的重点和结构将从传统的满足基本生活消费的温饱

开拓创造了良好的外部环境。长期以来，我国生产流通发展重城市型开始向以追求提高生活质量和发展为主的小康型转变，农村消

轻农村，缺乏开发农村市场的有效营销战略经验，导致很多企业在费市场不断升级，千元级和万元级的消费将成为重点。在这方面，

拓展农村市场的过程中，不是铩羽而归就是不得其门而入，农村市格力空调集团已经率先分享“建设新农村”市场带来的收获。该集

场营销成为摆在众多企业面前的新课题。团在市场营销上一方面大力推行“专卖”经营理念，另一方面从

【关键词】新农村建设农村市场市场营销2000年着手启动农村销售网络的建立。目前，格力集团的专卖店

和销售额，在农村乡镇实现了两个2O％增长。

三、新农村信息服务诉求带来的商机

构建社会主义和谐社会，必须促进农村经济社会全面进步。农在新农村建设的热潮中，农民、农业、农村一定会释放出各种

村人口众多是我国的国情，只有发展好农村经济，建设好农民的家信息服务的诉求、网络基础建设的需求和信息化推进的意愿，必然

园，让农民过上宽裕的生活，才能保障全体人民共享经济社会发展

给IT企业以及各种信息服务企业带来商机。

成果，才能不断扩大内需和促进国民经济持续发展。建设社会主义对于IT企业而言，仅是在信息基础设施建设方面商机就十分

新农村的科学内涵包括“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整

丰厚。IT企业要把握农村信息服务商机，关键是要为农民量身定

洁、管理民主”。新农村建设是全面建设小康社会与构建和谐社会制、物美价廉、方便适用的计算机、通讯产品等农民必备的设施设

的重点所在，也是扩大内需实现经济可持续发展的动力源泉。备，如联想启动“乡镇电脑普及计划2‘999元圆梦电脑”就是值得

社会主义新农村建设不是“旧村改造”。社会主义新农村建设借鉴的捕捉农村商机之策。对于其它信息服务业而言，则要重点围

的“新”主要体现在以下几个方面：首先，观念新，社会主义新农村绕农业和农村经济发展的热点和农民关注的难点问题来展开。新

建设首先要在“新观念”的指导下进行，这不仅要求各级领导干部农村建设的推进，催生农民对信息服务的现实需求，特别是对外出

的观念要新，同时也要求我们努力去改变农民的观念，使其从小农就业的岗位信息、农业科技信息等需求较大。

经济观念逐渐向规模经济、市场经济的观念改变。只有这样社会主四、新农村流通市场体系建设带来的商机

义新农村建设的各项工作才能有逐步开展的基础。其次，生产方式

根据《关于开展“万村千乡”市场工程试点的通知》精神，要在

新，生产方式的转变、生产力的提高是促进生产发展的主要因素。全国培育出25万家新型“农家店”，形成以城区店为龙头、乡镇店

由单一的种植模式向种、养、加、科、工、贸相结合的综合经营模式为骨干、村级店为基础的农村消费经营网络。这些“农家店”建设途

转变是社会主义新农村建设的必由之路。第三，产业结构新，通过径则通过引导各类大中型流通企业直接到试点县市的乡村投资、

生产方式的更新，彻底改变农村的产业结构，使农、副产品的再加鼓励