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沉浸式体验：平遥古城体验营销对品牌忠诚度的深度影响与策略优化

一、引言

1.1研究背景与意义

平遥古城位于山西省中部，始建于西周宣王时期，距今已有2800多年的历史，是中国境内保存最为完整的一座古代县城，1997年被联合国教科文组织列入世界文化遗产名录。近年来，随着人们生活水平的提高和旅游市场的日益繁荣，旅游业在国民经济中的地位愈发重要。平遥古城凭借其深厚的历史文化底蕴、独特的建筑风格和丰富的民俗文化，吸引了大量游客前来观光游览，旅游产业取得了显著发展。2024年前三季度，平遥古城景点共接待游客475万人，门票收入1.08亿元；《又见平遥》演出750场，观演人数66