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谁说山姆是中产？

一、山姆的用户画像：从数据到场景的中产精准锚定

2025年，当传统商超陷入“客流稀疏、销售额下滑”的困境时，山姆会员店却以“单店年均营收16.7亿元、会员数突破860万”的业绩成为零售界“逆生长样本”。而支撑这一现象的核心逻辑，正是其对“中产用户群”的精准锚定——从年龄、收入到消费习惯，山姆的用户画像与中国中产阶层的特征高度重合。

根据2025年发布的《山姆会员店用户行为研究报告》，其核心用户集中在25-55岁年龄段，其中35-45岁的已婚男性占比超60%。这一群体的共同标签是“中高收入”：月薪2万元以上的占比达72%，家庭年收入超30万元的占比超55%；教育背景上，80%以