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2026年专升本新媒体营销实战模拟卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题2分，共20分。下列每小题备选答案中，只有一个是符合题意的，请将正确选项的代表字母填写在题干后的括号内。）

1.新媒体营销的核心特征不包括（）。

A.互动性强B.传播速度快C.传播范围广D.传播渠道单一

2.在新媒体环境下，企业进行品牌建设，最核心的资源是（）。

A.广告投放预算B.自有平台流量C.用户数据和关系D.产品价格优势

3.以下哪个平台通常被认为是“种草”和生活方式分享的代表？（）

A.微博B.抖音C.知乎D.Bilibili

4.KOL营销中，“KOC”通常指的是（）。

A.头部关键意见领袖B.中腰部关键意见领袖C.品牌内部意见领袖D.普通消费者中的意见传播者

5.企业通过设置会员积分、专属福利等方式，将用户沉淀到自有平台，这属于（）策略。

A.内容营销B.社群营销C.渠道营销D.KOL营销

6.微信公众号文章的排版中，通常认为（）位置最醒目，适合放置重点信息或行动号召。

A.文章开头B.文章中间C.文章末尾D.文章摘要部分

7.衡量视频内容完播率、用户观看时长等指标，主要反映了内容的（）。

A.指名度B.相关度C.质量与吸引力D.时效性

8.企业在新媒体平台发布信息后，监测用户评论、点赞、分享等互动行为，属于（）环节。

A.内容策划B.用户互动C.效果评估D.平台选择

9.“品效协同”是现代数字营销的重要理念，其中“品”通常指（）。

A.品牌建设B.销售转化C.效率提升D.成本控制

10.针对不同的新媒体平台特性，选择最合适的营销内容和形式，体现了（）原则。

A.系统性B.针对性C.一致性D.创新性

二、多项选择题（每题3分，共15分。下列每小题备选答案中，有两个或两个以上是符合题意的，请将正确选项的代表字母填写在题干后的括号内。多选、错选、漏选均不得分。）

1.新媒体营销相较于传统营销，具有的特点包括（）。

A.成本低廉B.互动性强C.传播单向D.覆盖面广E.效果可测

2.企业进行新媒体内容营销，常用的内容形式有（）。

A.图文推送B.短视频C.直播D.音频节目E.产品说明书

3.社群运营的目标通常包括（）。

A.提升用户粘性B.增加品牌曝光C.促进用户分享D.收集用户反馈E.直接实现销售转化

4.运营抖音、快手等短视频平台时，可以采用的吸引用户注意力的方法有（）。

A.开头黄金3秒设置悬念B.制作快节奏、强视觉冲击的内容C.使用热门音乐或特效D.定期进行直播互动E.只发布产品硬广

5.进行新媒体营销效果评估时，常用的指标包括（）。

A.粉丝/关注者数量B.内容阅读量/播放量C.用户评论和情感倾向D.网站/店铺点击率E.成交额和转化率

三、简答题（每题5分，共20分。请简洁明了地回答下列问题。）

1.简述“用户画像”在新媒体营销中的作用。

2.简述企业建立新媒体粉丝社群的主要步骤。

3.简述选择新媒体营销平台时应考虑的主要因素。

4.简述新媒体营销中“内容为王”的具体内涵。

四、案例分析题（15分。请阅读以下案例，并根据要求回答问题。）

某服装品牌“StyleUp”希望拓展线上销售渠道，提升品牌在年轻消费者中的知名度。其目标用户主要为18-30岁的都市白领和大学生，他们活跃于社交媒体，关注时尚潮流，乐于分享。该品牌计划利用抖音平台进行营销推广。

问题：请为“StyleUp”品牌设计一份初步的抖音营销推广方案框架，需要包含以下要素：

（1）主要营销目标。

（2）核心内容方向。

（3）目标用户触达策略。

（4）预期的关键效果指标。

五、策划方案题（30分。请根据以下要求，完成新媒体营销策划方案。）

假设你是一名新媒体营销专员，现需为一款新上市的智能手环“HealthTrackPro”策划一个为期一个月的新媒体营销推广活动。该手环主打健康监测、运动追踪和睡眠分析功能，目标用户是关注健康、热爱运动的年轻群体（18-35岁）。请制定一个包含以下内容的推广方案：

（1）活动主题。

（2）活动目标（至少包括两个量化指标）。

（3）目标用户分析（简要描述）。

（4）推广时间安排（以周为单位）。

（5）核心