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2026年文案创意人员面试题目参考指南

一、创意文案构思题（共5题，每题8分）

这类题目考察候选人对市场、产品和目标受众的理解，以及快速构建创意概念的能力。题目结合2026年消费趋势和地域特点设计，注重实用性。

1.题目（8分）：

某品牌计划在2026年推出一款“智能健康早餐机”，目标用户为25-35岁一线城市年轻白领。请为该产品撰写一条30字内的广告语，并阐述其创意逻辑。

2.题目（8分）：

某茶饮品牌计划在成都推出“藏茶+现代茶饮”联名系列，目标用户为追求文化体验的年轻群体。请设计一个主题名称（不超过10字），并简述其营销亮点。

3.题目（8分）：

某汽车品牌计划在2026年推出“环保电动车推广活动”，目标用户为二三线城市家庭用户。请设计一个活动口号（不超过20字），并说明如何结合地域特点进行传播。

4.题目（8分）：

某电商平台计划在双十一前推出“旧物回收补贴”活动，目标用户为环保意识较强的消费者。请设计一条社交媒体文案（100字内），突出活动价值。

5.题目（8分）：

某护肤品品牌计划在2026年推出“防晒+保湿”新品，目标用户为南方湿热地区女性。请设计一个产品卖点文案（150字内），强调地域适应性。

二、文案改写与优化题（共4题，每题10分）

这类题目考察候选人调整文案风格、提升传播效果的能力，结合实际案例设计。

1.题目（10分）：

现有文案：“我们的咖啡豆来自埃塞俄比亚，每一口都是纯净的香醇。”请改为更吸引年轻用户的口语化表达（100字内）。

2.题目（10分）：

现有文案：“限时优惠，买一送一！”请改为更具情感共鸣的促销文案（100字内）。

3.题目（10分）：

现有文案：“我们提供高效的家政服务，让您省心省力。”请改为更强调“家庭关怀”的表达（100字内）。

4.题目（10分）：

现有文案：“新手机上市，拍照更清晰，续航更持久。”请改为更具科技感的宣传文案（100字内）。

三、品牌故事创作题（共3题，每题12分）

这类题目考察候选人通过文字传递品牌价值、构建情感连接的能力。

1.题目（12分）：

某手工面包品牌强调“每日新鲜，手工制作”，请为其撰写一段200字内的品牌故事，突出“匠心精神”。

2.题目（12分）：

某户外运动品牌计划讲述“攀登珠峰的传奇故事”，请为其设计一个150字内的宣传文案，强调“挑战与坚持”。

3.题目（12分）：

某儿童教育机构强调“寓教于乐”，请为其撰写一段200字内的品牌故事，突出“成长陪伴”。

四、社交媒体文案策划题（共4题，每题10分）

这类题目考察候选人针对不同平台（如微博、抖音、小红书）的文案创作能力。

1.题目（10分）：

某美妆品牌计划在抖音发起“#我的夏日妆容”话题挑战，请设计一条吸引关注的开头文案（50字内）。

2.题目（10分）：

某旅行APP计划在小红书发布“周末短途游攻略”，请设计一条符合平台调性的文案（100字内）。

3.题目（10分）：

某餐饮品牌计划在微信朋友圈发布“新品试吃活动”，请设计一条互动性强的文案（80字内）。

4.题目（10分）：

某健身APP计划在微博发起“#30天打卡挑战”活动，请设计一条号召参与的文案（60字内）。

五、文案逻辑与策略题（共4题，每题12分）

这类题目考察候选人分析市场、制定文案策略的能力。

1.题目（12分）：

某快消品牌计划在2026年推出“健康零食系列”，目标用户为健身人群。请分析其文案宣传重点，并说明如何突出“低卡高蛋白”卖点。

2.题目（12分）：

某银行计划推出“年轻客群信用卡”，请分析其文案需避免的误区，并提出针对性的宣传方向。

3.题目（12分）：

某家居品牌计划在双十一推出“智能家居套装”，请分析其文案需结合的营销节点，并设计一个促销主题。

4.题目（12分）：

某旅游平台计划在东南亚市场推广“亲子游线路”，请分析其文案需强调的差异化优势，并设计一个宣传口号。

答案与解析

一、创意文案构思题

1.答案：

广告语：“早餐不等待，智能更健康。”

创意逻辑：强调“智能”与“健康”的核心卖点，用“不等待”突出产品的高效性，符合年轻白领追求效率的心理。

2.答案：

主题名称：“藏韵新潮”。

营销亮点：结合成都文化底蕴（藏韵）与现代茶饮（新潮），吸引年轻群体。

3.答案：

活动口号：“绿色出行，惠享未来”。

地域结合：针对二三线城市家庭用户，突出环保与经济性。

4.答案：

文案：“旧物换新礼，环保赢好礼！双十一前回收，补贴高达XX元。”

价值突出：强调“补贴”和“环保”，激发用户参与。

5.答案：

文案：“南方湿热季，晒不伤肤更水润！XX防晒保湿乳，清爽不油腻。”

地域适应性：突出“清爽”“不油腻”，符合南方用户需求。