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福州大学《市场营销学》2022-2023学年第二学期期末试卷

一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)

1.某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业应采取的调节市场需求的策略是()

A.维持营销策略B.改变营销策略

C.降低营销策略D.刺激营销策略

2.“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是()

A.生产观念B.市场营销观念

C.销售观念D.产品观念

3.某类业务市场销售增长率大于10%，市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于1.0，该类业务属于()

A.问号类B.金牛类

C.明星类D.瘦狗类

4.最富有灵活性，但是花费成本较高的调查方法是()

A.电话访问B.邮寄问卷

C.人员访问D.试验法

5.进行市场预测时，首先由销售人员根据自己的判断，做出自己认为可靠的销售预测，然后再由主要部门加以综合的定性预测方法是()

A.购买者意见法B.销售人员意见综合法

C.专家意见法D.市场试销法

6.房地产公司和汽车制造公司之间互为()

A.愿望竞争者B.平行竞争者

C.品牌竞争者D.形式竞争者

7.广告公司在市场营销中介中属于()

A.供应商B.商人中间商

C.代理中间商D.辅助商

8.按照马斯洛的需要层次理论，最高层次的需要是()

A.生理需要B.安全需要

C.自我实现需要D.社会需要

9.市场补缺者的制胜之道是()

A.有效的分销策略B.专业化经营

C.产品创新D.促销创新

10.美国A时装公司生产妇女时装，分别设计成“朴素型”、“时髦型”、“知识型”和“优雅型”等不同款式，该市场细分的依据是心理细分，具体是()

A.生活方式B.人格

C.社会阶层D.使用者情况

11.无差异目标市场战略主要适用的情况是()

A.企业实力较弱B.市场同质性

C.市场竞争者多D.消费需求复杂

12.企业进行市场定位的核心内容是()

A.不断降低产品的成本B.设计和塑造产品特色或个性

C.明确竞争对手和竞争目标D.弄清消费者的需求差异

13.人们购买洗衣机所获得的核心产品是()

A.洗衣机本身B.清洁衣物的效用或利益

C.终身保修D.优质品牌

14.某企业有5条产品线，它们的产品项目数分别是4、7、6、5、2，那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为()

A.5,7B.11,13

C.5,11D.5,24

15.产品生命周期指的是()

A.产品使用寿命