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研究报告

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线上线下零售整合营销策略分析

一、整合营销策略概述

1.1整合营销策略的定义

整合营销策略，简称IMC（IntegratedMarketingCommunications），是一种将企业所有营销传播活动进行系统化、一体化的管理方法。它强调将广告、促销、公关、人员销售和直接营销等传播手段有机结合，以统一的品牌形象和传播信息，实现对消费者的全方位、多角度影响。根据美国营销协会（AMA）的定义，整合营销策略是指企业通过协调和统一各种营销传播活动，使传播效果最大化，从而提升品牌价值和市场份额。

在数字化时代，整合营销策略显得尤为重要。随着互联网的普及和社