巨量引擎2026CNY招商通案.pptxVIP

巨量引擎2026CNY招商IP通案

ByteDanceVolcanoEngine2026SpringFestival

IntegratedIPInvestmentPromotionComprehensivePlan

巨量引擎

就是中国人情绪的顶点时刻

没有什么比「回家团聚」和「假期出行」更能牵动人心。

{过年}

8春晚节目单既会3496038

刘涛母神降临晚会2822954

春联一出场年味蹭蹭涨2811251

年夜饭

年货置办

新春祝福

年度总结

新年氛围

民俗

假期出行

热点回顾

热门场景

热度话题

春联一出场年味耀蹒涨2811251

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9

今年的年味儿，藏在这4}个消费线索里

销额增长率达

春节家内消费创历史新高，家电焕新、健康关怀、品

质饮食成为三大驱动力。

趋势一：家内消费趋势二：线下回潮

送礼，从“要体面”到“更走心”

出门挤挤，找回“真年味”

为家花钱，买点“小幸福”

线下实体渠道销售额增速

春节期间线下实体的偏好度更高

094.499

这届年轻人，过年主打一个(我来办

“家庭掌门人”+“体验生活家”既要团圆的温暖，也要个人的狂欢。

500.8亿次播放#过年氛围提前搞起来了

@臭屁几人

11.7亿次播版

#过年表演个节目

#春节快乐的n种方式

78.7亿次播放

19.5亿次播放

@大掌柜夫妇

1.1亿次播放

#年轻人过年的仪式感有多离谱

@网不红萌叔joey

100

他们用“爆改”思维，构建全新新年仪式感。

949

49

(2024年“爆改”被900个热点提及”,数据来源：抖音热点宝|巨量算数I巨量星图)

满血复活

气运加身

安

别讲大道理，搞点{小确幸}

(

风向一风向二风向三

7

与其自己说

不如邀请用户

产品不仅要好用

更要能带来“好运”

别找

去具体场景里找

从“流量思维”转向”场景思维”

从“功能卖点”转向“情绪价值”

从“单向传播”转向“共创仪式”

100

所以，今年CNY营销的关键词是

249449——一场从期待到沉浸的情绪营销旅程2198494495

181984919849

每年有6亿+}·用户在这里“过年”

抖音；就是春节本身。

这里是年味的发源地，也是国民情绪的连接器。

■

#过年

播放1763亿+次

#春节

播放768亿+次

数据来源：抖音平

2025春节期间内容生产量变化

用户关注度都在抖音春节期间的美好生活都发生在抖音

春节期间UGC发布量是日常的2倍

节中内容生产指数7.7

节前内容生产指数3.5

抖音

39

11.1912.302.12

·

优质内容

是春节最好的{社交货币

优质内容播放时长提升

220%

优质内容稿均播放

时长是普通内容的

17倍

优质内容收藏率是

普通内容的

1.7倍

160%

优质内容播放提升

19849三大IP(升级}

锁定CNY情绪|主场

热点升级

CNY+冬奥，双倍热度，双倍快乐

298,9.

=1981944

携手奥运冠军/运动员，开启“冠军送福”,实现体育精神与春节祝福的完美融合。

三大IP(升级

内容升级户35