云南白药牙膏营销方案.pptx

云南白药牙膏营销方案演讲人：日期:

目录CATALOGUE市场背景分析营销目标设定目标客户定位核心营销策略推广战术实施执行与监控

01市场背景分析

口腔护理市场持续扩容随着消费者健康意识提升，功能性牙膏需求显著增长，中高端产品占比逐年提高，云南白药牙膏可依托其药用特性抢占细分市场。功效型牙膏成为主流下沉市场潜力巨大市场规模与趋势消费者对美白、抗敏感、止血等功效的关注度攀升，云南白药牙膏的“口腔护理+中药养护”差异化定位契合这一趋势。三四线城市及农村地区口腔护理渗透率较低，但消费升级趋势明显，可通过渠道下沉策略扩大品牌覆盖范围。

高露洁、佳洁士等凭借品牌溢价和成熟营销体系主导高端市场，云南白药需