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2026年影视广告策划师面试题集

一、影视广告策划理论基础（共5题，每题8分，总分40分）

题目1（8分）

某品牌计划在2026年推出一款全新的智能健康手表，目标受众为25-40岁的都市白领。请简述在影视广告策划中，如何运用5W1H分析法确定该广告的核心策略要素，并说明每个要素的考量要点。

答案要点：

1.What（广告目标）：需明确广告是提升品牌认知度、促进产品试用，还是直接推动销售。健康手表需强调健康监测、便捷操作、时尚设计等卖点。

2.Who（目标受众）：25-40岁都市白领特征分析，需关注其生活节奏、健康焦虑、消费习惯及媒介接触偏好。

3.Where（投放渠道）：结合受众媒介习惯选择，如社交媒体（抖音、小红书）、电梯广告、健身房定向投放等。

4.When（投放时机）：结合产品生命周期（新品上市期）及受众行为节点（如618、双11促销季）。

5.Why（核心价值）：突出产品差异化优势，如24小时心率监测睡眠质量分析等健康功能。

6.How（执行方式）：确定创意表现手法（如真人示范、动画演示）及预算分配比例。

题目2（8分）

对比传统电视广告与短视频平台广告的策划差异，并分析2026年可能出现的超高清+互动广告形式对健康类产品营销的潜在影响。

答案要点：

1.传统电视广告：注重完整叙事，强调品牌形象塑造，适合建立长期认知；需考虑黄金时段资源成本高，互动性弱。

2.短视频广告：适合碎片化传播，通过短剧化叙事快速吸引注意力；可植入用户参与环节（如抽奖、挑战赛）。

3.超高清+互动形式：

-技术特点：8K分辨率+AR互动滤镜（如健康数据可视化展示）

-营销价值：可实时展示产品功能（如模拟运动数据变化），增强信任感

-案例启示：参考2025年苹果健康手表的AR健康挑战广告效果

-对健康产品的适用性：需避免过度医疗化表达，重点突出预防优于治疗的价值观

题目3（8分）

某健康食品品牌计划在春节档期间投放广告，请阐述文化植入式广告在该场景下的策划要点，并举例说明可能的文化元素选择。

答案要点：

1.策划要点：

-文化符号转化：将传统节日元素（如团圆饭、红包）转化为品牌场景

-价值观共鸣：突出健康就是最好的年味等情感诉求

-家庭场景构建：以全家健康饮食为叙事主线

-方言运用：适当使用地方方言增强亲切感

-跨平台联动：电视大屏+短视频小屏形成组合传播

2.文化元素选择示例：

-北方地区：年夜饭食材搭配（强调有机认证）

-南方地区：早茶养生理念（突出低脂配方）

-通用元素：传统剪纸艺术与现代包装设计结合

题目4（8分）

解释3D-4D广告的概念，并针对2026年可能出现的元宇宙场景，为某运动品牌设计一则3D-4D广告的创意框架。

答案要点：

1.3D-4D广告概念：

-3D：立体影像技术（如全息投影）

-4D：动态感官体验（如热感、震动反馈）

-技术基础：结合MR（混合现实）与触觉反馈设备

2.运动品牌创意框架：

-场景设定：用户在家通过AR设备体验虚拟马拉松

-视觉呈现：3D建模呈现专业运动员训练场景

-4D互动：根据运动强度触发不同触觉反馈（如跑步时地面震动）

-创意主题：突破边界，从虚拟到现实

-技术落地：需考虑设备普及率，提供分屏方案（AR场景+产品展示）

题目5（8分）

分析健康类产品影视广告中第三方权威背书的运用方式，并说明2026年可能出现的KOL-专家新型背书模式的特点。

答案要点：

1.传统权威背书：

-医疗机构认证（如经XX医院临床验证）

-科学家推荐（需注意避免过度医疗宣传）

-媒体奖项（如年度健康产品金奖）

2.KOL-专家新型模式：

-特点：由健康领域KOL（如健身博主）与专业医生合作

-优势：兼具专业知识与粉丝效应，更接地气

-案例参考：2025年某蛋白粉广告采用营养师+健身网红双代言人模式

-注意事项：需明确KOL资质认证，避免虚假宣传

二、影视广告创意构思（共6题，每题7分，总分42分）

题目6（7分）

某口腔护理品牌计划拍摄15秒电梯广告，目标受众为35岁以上职场人士。要求创意必须包含疼痛缓解与社交场景两个元素，请提供三个不同角度的创意简述。

答案要点：

1.创意一：职场茶水间：

-场景：主角在加班时突然牙疼，同事递来含片

-转折：产品快速缓解疼痛，主角自信回复邮件

-画面：特写含片溶解过程+职场场景快速切换

2.创意二：商务会议：

-场景：主角在提案时牙疼发作，用含片掩饰

-创意点：通过分屏对比（疼痛表情vs自信发言）

-关键信息：产品包装印有会议专用标识

3.创意三：家庭聚餐：

-场景：聚餐时突然牙疼，用含片后恢复笑容

-视觉强化：通过镜头畸变表现疼痛时