哈尔滨工业大学《市场营销学》2018-2019学年期末考试试卷.docxVIP

哈尔滨工业大学2018-2019学年第二学期主管领聘签字

主管领聘签字

市场营销学试题(A卷)

题号

一

二

三

四

五

六

七

八

九

十

总分

得分

阅卷人

考生须知：本次考试为闭卷考试，考试时间为120分钟，总分100分。

一、单项选择(每小题1分，共15分)

()1、以下选项中，产生于买方市场占主导地位情况下的企业观念是

A、生产观念B、产品观念

C、推销观念D、市场营销观念

()2、日本某公司采取免费赠送等方法，改变了美国人的消费习惯，成功地开拓了原来不知酱油为何物的美国市场，该公司的做法属于()。

A、适应需求B、满足需求C、创造需求D、管理需求

()3、营销学认为市场是指

A、消费者或消费者需求B、商品交换关系总和

C、交换商品的场所地点D、行业市场

()4、广告主题主要解决

A、广告创意问题B、广告什么的问题，即广告卖点问题

C、广告对象问题D、广告艺术化问题

()5、恩格尔系数是指

A、随着家庭收入增加，必需品开支比重下降

B、随着家庭收入增加，食品类开支比重下降

C、随着家庭收入增加，服装类开支比重下降

()6、以下变量中，影响非必需品购买最直接的因素是

A、总收入B、可任意支配的个人收入

C、储蓄D、可支配的个人收入

()7、投标作为一种订价方法，是属于

A、需求导向B、成本导向C、竞争导向D、维持导向

()8、马斯洛需求理论认为，人类的最高层次的需求是

A、生理需求B、安全需求

C、社会需求D、自我实现需求

()9、王某听说自己的好朋友小李正做“小灵通”的代理，向小李进行了多方面的咨询后决定购买。王某获取信息的途径属于

A、个人来源B、商品来源

C、大众来源D、经验来源

()10、下述行为中被认为是市场细分行为的是

A、把消费者的需求分为衣食住行等

B、按地区分布并再分为男性与女性

C、据企业能力设立十五个产品部生产不同类别的产品

D、把产品分类为家电、服装、食品、饮料

(第1页，共3页)

()11、无差异性市场营销策略是

A、对整体市场设计并生产销售一种产品

B、对某一个或两个细分市场进行针对性生产与销售

C、对不同细分市场全面进入

D、整体市场中的大多部分市场采取分割营销

()12、企业为使产品在市场上区别于竞争者产品而树立一定的地位和形象，这叫做

A、市场营销组合B、寻找市场机会

C、市场细分D、产品定位

()13、品牌决策中，首项的决策是

A、品牌名称决策B、品牌化决策

C、品牌使用者决策D、品牌定位决策

()14、低价格、低促销策略、在产品寿命周期第一阶段中被称之为

A、快速渗透策略。B、快速撤脂策略。

C、缓慢撤脂策略D、缓慢渗透策略

()15、影响渠道选择的企业自身因素有：企业实力强弱，企业管理能力强弱和

A、企业原有渠道的分布B、企业原有渠道的能力

C、企业控制渠道的程度D、企业控制渠道的能力

二、多项选择(每题2分共10分)

()1、与市场容量(潜量)大小相关的指标有

A、人口B、购买力C、地域D、购买意愿

()2、宝洁(中国)公司在中国市场只推出其9个品牌洗衣粉中的一个(1999年以前)这一现象符合以下列项中的哪些概念

A、无差异市场营销B、差异市场营销

C、差异化市场营销D、目标市场营销

()3、下列项中属于市场营销不可控因素的有

A、顾客购买力B、包装C、银行利率

D、品牌名称E、产品价格

()4、声望订价的适用条件有

A、价值较高B、声誉较高C、知名度较高

D、名人宣导E、产品线很长F、产品线很宽

()5、以下促销方式中属于营业推广的是

A.展销会B.礼品C.代价券D.电视广告

(第2页，共3页)

三、判断题(对打“√”，错打“×”)(每小题1分，共20分)

()1、二战以后，市场营销要被要求符合消费者自身和整个社会的长远利益。

()2、中国市场正处在转变过程之中，过程之一是从“封闭市场”走向“开放市场”，其终点以中国进入WTO为界。

()3、消费者的个性化倾向越来越明显，因此，企业要尽可能地增加产品的花色品种，以更好地满足顾客的需要。

()4、所谓市场机会是指未满足或尚未得到很好满足的市场需求。

()5、所谓产品观念是指消费者喜欢那些随处可以买到的、价格低廉的产品，因此企业应致力于提高生产率和销售量。

()6、市场细分实际上就是对产品进行分类。

()7、所谓潜在顾客是指有购买能力，并且成为企业产品购买者的那些人。

()8、一种关于产品的概念或一个