企业形象识别系统与VI模板.docVIP

企业形象识别系统（VI）通用工具模板类内容

一、适用范围与典型应用场景

企业形象识别系统（VI）是企业视觉形象的核心载体，通过标准化、系统化的视觉符号传递品牌理念与价值。本模板适用于以下场景：

企业初创阶段：新注册企业需建立统一的视觉标识体系，快速形成品牌认知，如科技公司、餐饮品牌、服务机构等从零开始构建品牌形象。

品牌升级迭代：成熟企业因业务拓展、战略调整或市场环境变化，需对现有VI进行优化更新，如传统企业数字化转型、老字号品牌年轻化改造。

多业务线整合：集团化企业或拥有子品牌、产品线的企业，需通过VI规范实现主品牌与子品牌的视觉协同，强化整体品牌一致性。

日常应用规范：企业内部物料（如名片、工牌、PPT模板）、外部宣传（如海报、展架、官网界面）、合作伙伴物料（如包装袋、合作商牌）等需严格遵循VI标准，避免视觉混乱。

二、VI模板使用全流程指南

（一）前期准备：品牌定位与需求调研

明确品牌核心价值

组织企业负责人、市场部核心成员（如总监、经理）召开研讨会，确定品牌使命、愿景、核心价值观（如“创新、高效、诚信”）。

分析目标受众画像（年龄、性别、消费习惯、审美偏好），保证VI设计符合受众认知。

竞品VI调研

选取3-5个同行业头部企业，分析其VI特点（标志风格、色彩体系、字体选择），明确自身VI的差异化方向（如科技感、亲和力、高端化）。

资源梳理

整理企业现有视觉资源（如旧标志、产品图片、宣传物料），评估可复用元素；明确VI应用场景清单（如办公、宣传、数字媒体），保证模板覆盖所有需求。

（二）VI核心要素设计

标志（Logo）规范

标志类型：确定标准标志（彩色、单色、反白）、标志变体（横版、竖版、简化版）的使用场景。

安全间距：明确标志周围最小空白区域（通常为标志高度的1/2至1倍），禁止其他元素侵入该区域。

最小尺寸：规定标志在不同媒介上的最小使用尺寸（如印刷品≥10mm，数字媒体≥40px），避免模糊变形。

标准色彩体系

主色：选择1-2种品牌主色（如蓝色代表专业，绿色代表生态），明确其CMYK（印刷色）、RGB（屏幕显示色）、Pantone专色值。

辅助色：搭配3-4种辅助色，用于强调、区分信息，保证色彩对比度符合无障碍设计标准（如文字与背景色差≥4.5:1）。

标准字体规范

中文字体：选择1-2种品牌中文字体（如思源黑体、方正兰亭黑），明确标题、字号、字重（如标题用“Bold”，用“Regular”）。

英文字体：若涉及国际业务，需配套选择英文字体（如Helvetica、Arial），保证与中文字体风格协调。

辅助图形

提取标志核心元素（如几何图形、线条、色块）设计辅助图形，用于背景、边框或装饰，增强视觉识别性，避免过度使用。

（三）VI应用系统模板制作

根据VI核心要素，分类制作应用模板，保证实际落地时可直接套用。

办公类物料模板

名片：尺寸（90mm×54mm）、信息层级（企业LOGO+姓名+职位+联系方式）、字体字号（姓名小二号，联系方式五号）。

工牌：尺寸（90mm×60mm）、内容（LOGO+员工照片+姓名+部门）、材质（PVC或亚克力）。

PPT模板：封面页（主色背景+LOGO+标题）、内页页眉（LOGO+页码）、图表配色（主色+辅助色）。

宣传类物料模板

宣传册：封面（LOGO+主视觉图+标语）、内页版式（图文排版比例、标题字体、行距）、封底（联系方式、企业地址）。

展架：尺寸（800mm×2000mm）、结构（顶部LOGO横幅+中部核心信息+底部二维码）、主视觉图占比（≤60%）。

海报：尺寸（A3/A1）、信息层级（标题副标题联系方式）、色彩规范（主色占比≥50%）。

数字媒体类模板

企业官网：首页布局（LOGO导航栏+Banner+核心业务板块+页脚）、按钮样式（主色圆角矩形+统一字号）、图片尺寸（首页Banner尺寸1920px×600px）。

社交媒体头像/封面：头像（1:1比例，≥200px×200px）、公众号封面图（900px×383px）、微博头图（2000px×1200px）。

（四）落地执行与监督

模板分发与培训

将VI模板（含源文件、使用说明）分发至各部门（市场部、行政部、设计部），组织培训会议（由设计主管主讲），讲解核心规范（如标志使用禁忌、色彩应用场景）。

提供VI手册纸质版或电子版，保证员工可随时查阅。

物料制作审核

各部门制作VI相关物料时，需提交设计稿至品牌部审核，重点检查：标志是否完整、色彩是否准确、字体是否规范、信息是否完整。

审核通过后，方可交由供应商制作，供应商需具备相关印刷/制作资质，保证物料质量达标（如色彩偏差≤ΔE≤2）。

定期复盘优化

每季度收集VI应用反馈（如市场部对宣传物料效果的评价、员工对办公物料的建议），结合业务发展（如新产品上线、品牌国际化），对