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2025年互联网营销师职业资格考试题及答案

1.【单项选择】2025年3月，抖音电商正式将“全域推广”升级为“全域智能经营”，下列哪一项最能体现升级后的核心变化？

A.将DOU+投放与直播间加热合并为同一入口

B.引入“支付ROI”作为唯一优化目标

C.允许商家在短视频、直播、商城三端共用一套模型实时调配预算

D.取消短视频挂车功能，全部回流至直播间

答案：C

解析：升级后，算法可在内容场、货架场、营销场之间实时分配预算，实现“一盘货打全场”。

2.【单项选择】某新锐护肤品牌在小红书做“人群反漏斗”投放，先击穿“油敏肌”垂类，再扩散至“熬夜党”。若用DMP人群包进行复盘，下列哪组指标最能验证“破圈”成功？

A.曝光—点击转化率提升30%

B.人群包重合度5%，且新客支付占比60%

C.CPC下降20%

D.互动成本降低15%

答案：B

解析：人群包重合度低说明触达了新客，新客支付占比高表明破圈带来实际成交。

3.【单项选择】微信视频号直播上线“付费直播”功能，主播可设置门票价格。若平台抽成20%，主播设定门票价为88元，用户用微信支付立减10元券后实际支付78元，则主播到手多少？

A.70.4元

B.62.4元

C.78元

D.80元

答案：B

解析：平台抽成基于用户实付金额78×（120%）=62.4元。

4.【单项选择】2025年6月，淘宝“店播SDK”开放接口，允许商家在自研APP内嵌入淘宝直播间。该接口采用OAuth2.0授权，下列哪一项属于“授权码”流程中第二次HTTPS请求所需的参数？

A.client_id

B.redirect_uri

C.code

D.scope

答案：C

解析：第二次请求用code换token，参数为code、grant_type、client_secret等。

5.【单项选择】某跨境DTC品牌准备进入中东市场，需面向沙特消费者做直播。根据2025年沙特通信委员会（CITC）最新规定，直播带货话术必须：

A.全程使用阿拉伯语，且提供阿拉伯语商品详情页

B.可用英语，但必须在24小时内补充阿语字幕文件

C.可用英语，只要直播间同时显示阿语弹幕翻译

D.无需阿语，但必须在包裹内放置阿语说明书

答案：A

解析：CITC2025年3月新规明确，面向沙特终端消费者的直播内容须全程阿语。

6.【单项选择】某品牌京东POP店使用“海投”计划，设置“最大化ROI”出价。系统提示“流量不足”，下列优化动作中最优先的是：

A.提高目标ROI系数

B.降低目标ROI系数

C.增加人群溢价

D.缩小时段折扣

答案：B

解析：最大化ROI模型在目标过高时拿不到量，需先放宽ROI目标。

7.【单项选择】2025年，抖音电商将“短视频挂车”点击率纳入流量分发权重。若某条视频挂车CTR4.8%，行业均值3.2%，平台给予的流量加成公式为：加成系数=1+（CTR行业均值）/行业均值×0.5，则该视频可获多少加成？

A.1.25

B.1.28

C.1.30

D.1.32

答案：B

解析：（4.8%3.2%）/3.2%×0.5=0.25，加成系数=1.25，但平台取两位小数，即1.25。

8.【单项选择】下列哪一项不是2025年微信“全域经营分”的扣分项？

A.视频号直播售假

B.小程序支付成功率70%

C.企微被投诉骚扰频次3次/周

D.公众号图文打开率5%

答案：D

解析：打开率不在官方公布的扣分维度内。

9.【单项选择】某品牌使用快手“磁力金牛”做直播推广，目标转化是“下单”。若采用“支付ROI”出价，系统建议初始ROI系数为3.5，但实际跑量困难，下列哪种调整最合理？

A.直接调到2.0

B.先调到3.0并叠加高意向人群包

C.调到4.0并提高出价上限

D.保持3.5，降低预算

答案：B

解析：小幅放宽系数并叠加精准包，可在保证ROI前提下逐步放大量。

10.【单项选择】2025年，B站“星火计划”允许品牌方在UP主视频评论区置顶“蓝链”商品卡。若品牌方希望蓝链点击率达到8%，根据B站官方测算模型，评论区置顶评论的点赞数至少需达到视频播放量的：

A.0.5%

B.1%

C.1.5%

D.2%

答案：B

解析：官方披露点赞/播放≥1%时，蓝链CTR可稳定在8%以上。

11.【单项选择】根据《互联网广告管理办法（2025修订）》，直播带货主播对商品“虚假好评”承担连带责任的界定标准是：

A.主播亲自下